奥运会市场开发计划：主要由赞助计划、特许计划组成。

　　成为赞助商的五个标准：赞助企业的发展战略要与北京奥运会的举办理念一致；赞助企业应有良好的社会形象和品牌形象；企业营销活动中应有从事公益、文化体育事业的经历经验；企业要有非常好的环保形象；企业资信状况好，有稳定强大的财政支持。

　　选择特许企业时考察的重点内容：包括资金实力、生产能力、质量管理、设计能力、环保标准、防伪措施、营销策略、销售渠道、物流管理、售后服务等。

　　赞助计划：最为全面的一揽子计划，包括2008年奥运会合作伙伴、赞助商、供应商三个层次，每个层次都设定了准入“门槛”——赞助的基准价位。在同一层次中，不同类别的基准价位会有所差异，以体现不同行业之间的差别。在这三个层次中，合作伙伴数量最少，赞助商其次，供应商数量最多。

　　特许计划：是选择一些特许企业，由奥组委授权生产或销售带有奥组委标志、吉祥物等奥林匹克知识产权的产品，特许企业要向奥组委交纳一定的特许权费。整个计划由国内计划和国际计划两部分组成。国内计划将在今年下半年开始。国际计划在雅典2004年奥运会结束后开始。