奥运会市场开发计划由国际奥委会的市场开发计划和举办城市奥组委的市场开发计划组成。国际奥委会市场开发计划由奥运会电视转播权计划和奥林匹克伙伴计划（TOP计划）以及相关计划组成。奥林匹克伙伴计划是国际奥委会的全球赞助伙伴计划，每4年为一个周期，加入这个计划的企业将获得奥林匹克最高等级赞助商的称谓———奥林匹克全球合作伙伴，不仅会得到全球范围内使用奥林匹克知识产权、市场营销的权利以及其他相关权益，还可以得到指定产品和服务类别的排他权。

　　2008年北京奥运会市场开发计划由赞助计划和特许计划组成。其中，赞助计划分为2个层次，一个是北京奥运会赞助商计划，另一个是北京奥运会供应商计划。

　　北京奥运会赞助商计划将赞助商又分为2个级别，即合作伙伴和赞助商，它们均享有规定产品（服务）类别的奥林匹克市场营销排他权。北京奥组委合作伙伴和赞助商销售工作预计于今年第4季度开始。合作伙伴和赞助商的市场营销期为4年左右。

　　北京奥运会供应商计划同样分为2类，即独家供应商和供应商。前者享有规定产品（服务）类别的奥林匹克市场营销排他权。同一或相似类别产品（服务）2家以上的供应商共享规定产品（服务）类别的奥林匹克市场营销排他权。北京奥组委供应商销售工作预计于明年雅典奥运会之后开始。供应商的市场营销期为3年左右。

　　2008年北京奥运会特许计划的内容是，由北京奥组委授权企业生产、制造、销售带有北京奥运会标志、吉祥物和中国奥委会商用标志的产品。特许企业以交纳特许使用费的形式对奥运会做出贡献，不享有赞助商和供应商的权益，不能进行使用奥林匹克标志的市场营销活动。

　　2008年北京奥运会特许计划将从今年开始，一直持续到2008年。首先开始国内特许经营工作，之后启动国际特许计划。