北京奥组委选择赞助商的五大标准 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年09月01日18:57 新华网 | |
新华网北京9月1日电(记者汪涌)北京奥运会组委会市场开发部负责人袁斌1日在接受新华社记者采访时表示,最终选择和确定北京奥组委赞助商将参照下列5个标准进行。 一是资质因素。赞助企业必须是具有相当实力的国内或国际知名企业,为行业内的领先者;具备较强的经济实力,发展前景良好,财务状况健康,有充足的现金流来支付赞助费用。 二是保障因素。企业应能提供保障奥运会顺利举办所需的成熟稳定、先进可靠、充足的产品、技术、服务。 三是价格因素。所报价格应是同行业竞争者中出价最高或次高的。 四是品牌因素。企业具有良好的社会形象和企业信誉;其品牌形象与奥运会的品牌形象相得益彰,体现“绿色”“人文”等理念。 五是推广因素。企业市场营销、广告投放量应达到一定规模,以充分利用奥林匹克市场营销平台,同时帮助宣传和推广奥运会。 袁斌表示,在选择不同行业的赞助商时,上述因素的侧重点会有所不同:技术类赞助商,对其技术产品的稳定性、可靠性的要求较高;而对于普通消费品赞助商,企业的赞助数额可能是最终的决定要素。(完)(来源:奥运会) | |