据新华社北京9月1日电　一个事关中外企业能否在全球最具魅力的市场上具有营销优势的计划——北京2008年奥运会市场开发计划，1日在北京正式启动。国际奥委会主席罗格，中共中央政治局委员、北京市委书记、北京奥组委主席刘淇在启动仪式上，手持中国古钱币形状的青铜钥匙，联手打开金锁，向全世界开启了北京2008年奥运会市场开发的大门。

　　启动仪式由北京市代市长、北京奥组委执行主席王岐山主持。刘淇在致辞中说：“经过国际奥委会与各主办城市的精心运作，奥林匹克已成为一个具有强大生命力和丰富价值内涵的独特品牌。”他指出：“奥运会独特的商业运作模式和全球性品牌效应，将为中国企业扩大眼界、积累经验、增强实力、走向世界提供有效途径，也将为国际企业开辟新的发展渠道。北京奥运会带来的巨大商机已吸引了全世界有实力企业的目光。”

　　刘淇强调，重在参与是奥林匹克运动的一条重要原则。他希望中外企业抓住奥运机遇，关注北京，关注北京奥运会，以多种方式积极参与奥运会市场开发计划和其它筹办工作，加强交流与合作，增强竞争实力，创立世界品牌。

　　罗格在致辞中说：“对中国众多的品牌和企业而言，奥运会将搭建一个千载难逢的全球性舞台；对世界一流的公司而言，奥运会将敞开中国的大门。”罗格还高度赞扬了北京筹办奥运会的各项工作。

　　国家体育总局局长、中国奥委会主席、北京奥组委执行主席袁伟民说：“中国奥委会将积极配合北京奥组委，共同做好北京2008年奥运会的市场开发工作，为举办一届最出色的奥运会奠定雄厚的物质基础。”

　　国际奥委会市场开发委员会主席海博格等专家在仪式上介绍说，奥运会市场开发计划由国际奥委会的市场开发计划和举办城市组委会的市场开发计划组成，是举办奥运会重要的经费来源。国际奥委会市场开发计划则由奥运会电视转播权营销和奥林匹克伙伴计划（TOP计划）以及相关计划组成。

　　北京奥组委市场开发部负责人介绍说，2008年北京奥运会市场开发计划由赞助计划和特许计划组成。其中赞助计划分为合作伙伴、赞助商和供应商三个级别。北京奥组委今年第四季度将首先开始选择北京奥运会合作伙伴，2004年第二季度开始选择赞助商，2004年第四季度开始选择供应商。

　　据悉，北京奥运会市场开发计划启动后，北京奥组委将制定和实施赞助商服务和接待计划，编写《赞助商接待指南》，为赞助商提供优质的服务。北京奥组委还将采取坚决措施，防范、打击隐形市场行为，有效维护赞助商权益，落实各项权益回报，为奥运会市场开发创造良好环境，为2008年奥运会提供经费保证。（汪涌）(新华日报)