北京奥运市场大门开启

　　相关开发计划启动，央视已获本届奥运会内地转播权

　　本报综合消息　一个事关中外企业能否在全球最具魅力的市场上具有营销优势的计划——北京2008年奥运会市场开发计划，昨天在北京正式启动。国际奥委会主席罗格，中共中央政治局委员、北京市委书记、北京奥组委主席刘淇在启动仪式上，手持中国古钱币形状的青铜钥匙，联手打开金锁，向全世界开启了北京2008年奥运会市场开发的大门。

　　据介绍，奥运会市场开发计划由国际奥委会的市场开发计划和举办城市组委会的市场开发计划组成，是举办奥运会重要的经费来源。国际奥委会市场开发计划则由奥运会电视转播权营销和奥林匹克伙伴计划（ＴＯＰ计划）以及相关计划组成。

　　北京奥组委市场开发部负责人介绍说，2008年北京奥运会市场开发计划由赞助计划和特许计划组成。其中赞助计划分为合作伙伴、赞助商和供应商三个级别。北京奥组委今年第四季度将首先开始选择北京奥运会合作伙伴，2004年第二季度开始选择赞助商，2004年第四季度开始选择供应商。

　　按照市场开发计划，赞助企业向北京奥组委、中国奥委会和中国奥运代表团直接提供资金和实物支持。作为回报，赞助企业享有相应的权益，如：使用北京奥组委或中国奥委会的徽记和称谓进行广告和市场营销活动；享有奥运会期间电视广告及户外广告的优先购买权；获得奥运会的接待权益，包括奥运会期间的住宿、证件、开闭幕式及比赛门票，使用赞助商接待中心等。

　　北京奥组委负责人还透露了奥运赞助商的五个标准，以及在选择特许企业时要重点考察的内容。

　　另据悉，国际奥委会已将2008年奥运会电视转播权出让给了各地区转播商，包括亚广联、欧广联、ＮＢＣ等。中央电视台成为中国内地电视转播权的持有者。

　　名词解释

　　奥运会市场开发计划

　　主要由赞助计划、特许计划组成。

　　赞助商五标准

　　赞助企业的发展战略要与北京奥运会的举办理念一致；

　　赞助企业应有良好的社会形象和品牌形象；

　　企业营销活动中应有从事公益、文化体育事业的经历经验；

　　企业要有非常好的环保形象；

　　企业资信状况好，有稳定强大的财政支持。