北京奥运会市场开发计划(组图)

http://www.sina.com.cn 2003年09月02日08:59 金羊网-新快报

　　一：国际奥委会的市场开发计划

　　1：奥林匹克伙伴计划(TOP计划)

　　何为国际奥委会TOP计划

　　奥林匹克全球合作伙伴计划(TOP计划)是国际奥委会的全球赞助计划，向整个奥林匹克运动提供资金支持，是目前国际体育市场开发最成功的项目。2005年至2008年为第六期TOP计划周期，目前已有9家跨国集团签约成为TOP合作伙伴。

　　TOP合作伙伴在全球范围内享有奥林匹克市场开发权利，并且是奥运会、国际奥委会、奥运会组委会以及200多个国家和地区奥委会和奥运会代表团的官方赞助商。

　　TOP计划创立于1985年，每四年为一个运作周期。每个周期含一届冬季奥运会、一届夏季奥运会。

　　TOP赞助商的赞助方式包括现金赞助和VIK赞助。VIK是指赞助商以提供产品、服务、技术和人力资源的方式为奥林匹克运动作出贡献，数量和内容以满足奥运会和奥林匹克大家庭的需求为基础。

　　第六期TOP计划合作伙伴可口可乐公司伊斯曼柯达公司松下电器公司斯伦贝谢公司恒康金融服务公司维萨集团三星电子有限公司斯沃琪集团有限公司通用电器公司

　　2：奥运会电视转播权营销

　　3：其他相关计划

　　二：北京组委会的市场开发计划

　　1：特许计划

　　特许计划是选择一些特许企业，由奥组委授权生产或销售带有奥组委标志、吉祥物等奥林匹克知识产权的产品，特许企业要向奥组委交纳一定的特许权费。整个计划由国内计划和国际计划两部分组成。国内计划将在今年下半年开始。国际计划在雅典2004年奥运会结束后开始。

左图：中外企业代表在启动仪式上交谈。　　奥运纪念品陆续上市

　　带有北京奥运会会徽标志的徽章、邮品等，从8月3日会徽公布之日起就已成为人们收藏的珍贵纪念品。从昨日起，经北京奥组委授权生产的许多类似的纪念品会陆续在国内外上市。

　　据北京奥运会组委会市场开发部官员介绍，2008年北京奥运会特许经营计划的内容是，由北京奥组委授权企业生产、制造、销售带有北京奥运会标志、吉祥物和中国奥委会商用标志的产品。

　　特许企业以交纳特许使用费的形式对奥运会作出贡献，但不享有赞助商和供应商的权益，不能进行使用奥林匹克标志的市场营销活动。

　　2008年北京奥运会特许计划将从今年开始，一直持续到2008年。先开始国内特许经营工作，2005年则启动国际特许经营计划。

　　右图：国际奥委会主席罗格(右)与中共中央政治局委员、北京市委书记、北京奥组委主席刘淇在启动仪式上，手持中国古钱币形状的青铜钥匙联手打开金锁。

　　2：赞助计划

　　赞助计划是最为全面的一揽子计划，包括2008年奥运会合作伙伴、赞助商、供应商三个层次，每个层次都设定了准入“门槛”———赞助的基准价位。在同一层次中，不同类别的基准价位会有所差异，以体现不同行业之间的差别。在这三个层次中，合作伙伴数量最少，赞助商其次，供应商数量最多。

　　选择赞助商的五大标准

　　1、资质因素：赞助企业必须是具有相当实力的国内或国际知名企业，为行业内的领先者；具备较强的经济实力，发展前景良好，财务状况健康，有充足的现金流来支付赞助费用。

　　2、保障因素：企业应能提供保障奥运会顺利举办所需的成熟稳定、先进可靠、充足的产品、技术、服务。

　　3、价格因素：所报价格应是同行业竞争者中出价最高或次高的。

　　4、品牌因素：企业具有良好的社会形象和企业信誉；其品牌形象与奥运会的品牌形象相得益彰，体现“绿色”、“人文”等理念。

　　5、推广因素：企业市场营销、广告投放量应达到一定规模，以充分利用奥林匹克市场营销平台，同时帮助宣传和推广奥运会。

　　赞助商可获回报“套餐”

　　北京奥组委给予赞助企业的主要回报方式是：在中国奥委会辖区内按规定使用北京奥运会标志和中国奥委会商用标志，开展规定类别的商业广告和促销活动；使用相应的称谓；获得规定产品或服务类别奥运营销的排他权利；获得各种接待权益，包括奥运会期间的住宿、证件、开闭幕式及比赛门票，使用赞助商接待中心等。

　　另外企业还可参加组委会赞助识别计划和鸣谢活动；在奥运会场所指定位置举办展示推广及其他现场活动；在组委会实施的反隐性市场计划中，其权益得到保护；享有奥运会电视转播广告时段的优先购买权；享有奥运会期间重要地段户外广告的优先购买权；获得赞助组委会火炬接力等文化及主题活动的选择权；参加组委会组织的“赞助商研讨会”等奥林匹克市场营销培训活动等。

　　（城市雨／编制）