文/本刊记者 张 剑 向 华 发于北京

　　7月中旬，北京喜来登长城饭店。TCL集团在这里召开数字电视产业战略与规划发布会，正式向社会宣布其庞大的数字电视产业战略规划。依据该规划，未来5年之内，TCL将投入至少10亿元人民币，用于数字电视产品的开发、生产与销售，力争2005年之前数字电视国内市场占有率的比例提升至30%～40%，销售额达到100亿元人民币。

　　TCL绝对不是第一个掀起数字电视红盖头的企业。早在国家标准尚未出台之前，踌躇满志的几家彩电业巨头就各自制定了自身的战略计划，打出“数字”牌，在市场上抢占地盘。长虹的精显电视、康佳的柔性电视、松下锐屏等，这些电视都打出了数字电视的旗号。但是，它们各自所宣传的技术优势实际上是在电视内部进行了或多或少的数字化技术改进。现在我们所看到的这些数字电视其实只是实现地最后一个阶段,它们的数字化只是在电视性能方面有所提高和加强而已。 那么，今年为什么数字风暴重新刮起来呢？

　　数字电视，产业革命的新契机

　　数字电视（Digital TV 简称DTV）是整个电视广播产业链条的一次大变革，被誉为新世纪的战略技术，被称为21世纪前景最广阔的产业之一。也是国际范围内数字消费类电子信息产品发展的重点，各国政府均视为新的经济增长点，纷纷制定各自的发展规划和推进政策。

　　数字电视是一个从节目摄制，节目编辑，发射，传输，到信号接受，处理显示完全数字化的电视系统。它是现有电视图像清晰度的两倍，其包含的信息量大约是常规电视的5倍，当数字视频压缩技术能够把图像的信息量压缩20～50倍时，就出现了数字电视，因此数字电视一旦开播，电视画面将更清晰。

　　数字和等离子、背投、液晶等“具体而单一”的产品形态不同，数字电视是以一条产业链的形式出现，因此，具有复杂得多的产业特性。在这个产业链条上，有摄录、制作、发射为主的电视运营商环节，有制作、供应、销售为主的生产商环节。再细分下去，在电视运营商环节，有运输标准不一致、运输方式多样性的问题；而生产商环节则有机顶盒、显示器、一体机的问题。如此众多环节共同构成了数字电视长长的产业链条，如果其中某一个或几个环节出了问题，就可能导致整个链条的断裂。正是因为它的复杂性，在整个操作过程中，各种风险并存。但与此同时，数字电视的发展必将带动相关产业的发展。

　　目前，数字电视已经在发达国家得到相当大的发展。美国自1997年宣布在国内开播数字电视信号以来，已经有多数州实现数字电视的发射与接收，其目标是在2007年之前全部停止模拟信号的发射和接收，并向数字电视一体机方向发展；数字电视在欧洲同样得到很大发展，预计2003年数字电视家庭拥有率将达到27％。 全球范围内，未来数字电视的发展规划:(其中矩形表表示时间刻度表)

　　日本：

　　美国：

　　欧洲：

　　中国：

　　至2010年 全球数字电视及相关产业年产值 数字电视年销售额

　　数字电视，离我们还有多远

　　20世纪末，中国彩电市场可谓“一波未平，一波又起”，降价风潮一个接着一个，价格战打得“山穷水尽”。事实上，一轮接一轮的降价风潮不仅意味着市场竞争激烈程度的加剧，而且也是传统彩电（模拟电视）即将为新一代数字电视淘汰出局的前兆。

　　进入21世纪，中国彩电业迎来数字时代已是不争的事实。在经济全球一体化，国际市场竞争日趋激烈的今天，中国彩电企业只有把握数字时代电子消费的发展时机，适时培育国内市场，才能充分掌控数字电视的市场份额。

　　可喜的是，中国多数彩电企业正投入巨资研制数字电视。其中作为我国首次拥有独立知识产权的TCL集团研制的DTV2000数字高清晰彩电，已批量生产供应国内外多家科研单位。据了解，DTV2000集高清晰度电视（HDTV）显示、模拟电视信号接收、计算机显示器于一体，其图像分辨率超过800线，而且还可以配合美国 ATSC、欧洲 DVBT 数字电视标准和未来中国的HDTV标准。

　　数字电视之争实质是数字电视标准之争。目前国际上已形成了以美国ATSC和欧洲DVB为代表的两大企业联盟组织，分别制定了代表各自利益的数字电视标准，并在世界各地强力推广，争夺市场。

　　事实上，我国的HDTV总体组、广电总局广播科学研究院、清华、成电等4家单位一直都在厉兵秣马，进行数字电视方面的研制工作，目的就是争夺数字电视拥有自主权的国家标准。由于中国数字市场拥有13.5万亿的大市场，是块大肥肉，各路诸侯不会等闲视之。

　　业内人士透露，美国资本市场对有线电视用户的估值已达5000美元／户，若按10：1打折估算，中国目前有9000万以上有线电视用户，其总值将在4200亿人民币。全球传媒巨头新闻集团旗下的数字电视设备制造商NDS集团、国内外各大家电厂商，以及正在朝机顶盒领域冲击的世界通信巨头摩托罗拉、诺基亚等，均对数字电视表现出了强烈的争夺欲望。而如何在中国法律允许的范围内参与合作数字电视的建设和运营，则成为他们魂牵梦绕的心事。

　　国内企业的竞争谋略

　　为什么TCL选择在这个时候发布数字电视产业战略与规划？据TCL集团多媒体电子事业本部副总裁史万文介绍，TCL在数字电视方面蓄谋已久，2002年秋天即酝酿此事，鉴于市场环境不甚成熟而推迟至今。

　　史万文指出，从大的方面讲，数字电视在国外一些发达国家和地区如欧、美、日等已发展成熟，作为国际大家庭的一员，中国不可能做数字电视的旁观者。从国内环境来讲，随着2008年北京奥运会的日益临近和国家数字电视传输标准的推进，中国数字电视产业迎来了前所未有的机遇，中国彩电企业都想抓住这个巨大的市场机会。2003年以来，国内彩电企业相继表示要大力推广这一产品，就是希望在新一轮市场竞争中赢得有利位置。

　　他预测，2010年之前，中国数字电视市场机会在5000亿元以上，而这还仅仅指数字电视产业链条中的终端环节，如果加上运营商机会，整个数字电视市场机会将达到8000亿元。

　　可以这么说，TCL此举无疑经过了深思熟虑。它的第一个谋略就是“鹬蚌相争，渔人得利”。TCL没有采取厦华“先下手为强”的路线。因为厦华希望在数字电视时代到来之前，抢先建立一个较为强势的形象。现在看来，厦华基本上实现了目标。但同时，其直接、间接成本也是相当高的。因为数字电视市场何时启动，除了标准因素外，消费者的心理预期也将决定这个新兴市场的增长曲线。从相关调查上可以看出，如果价格超出心理预期，消费者的购买意愿会逐渐下降。在市场初期，由于消费者对其不是很了解，要打开市场，必须进行大规模的宣传，而与此同时，较大的研制费用，不是任何企业都可以承受的。而TCL选在恰当的时机进入市场，避免了宣传成本的投入，因为此时经过媒体以及竞争对手的炒作，数字电视已经深入民心，甚至可以说竞争对手为TCL做了免费的宣传。

　　第二个谋略就是技术谋略。我们知道，由于数字电视的关键技术掌握在国外企业手中，此问题一直是家电企业的“心病”。就数字电视而言，欧洲是世界数字电视的发源地，世界上第一片数字电视芯片是德国ITT公司开发出来的，因此，欧洲对数字电视来说具有不同寻常的意义，而德国在欧洲是数字电视先锋的角色。据说，当年施耐德就参与了德国数字电视的开发，并承担了其中相当大的工程。现在TCL选择与施耐德联手，相信其中的技术策略不言而喻。TCL正式拥有施耐德从品牌到生产基地、销售渠道、研发成果等有形、无形资产，这样，为TCL追踪欧洲最先进技术奠定了基础。市场观察人士认为，TCL和施耐德联手开发数字电视，让TCL的数字电视技术一下子提升到和欧洲先进技术同步的水平。

　　与施耐德联合的第三谋略是源于标准之争。中国数字电视国家标准至今“犹抱琵琶半遮面”，而各地广电部门在“指望不得”的情况下，纷纷自行采用欧洲标准（DVB）作为有线传输标准。在某种程度上，中国数字电视与欧洲血脉关系已经是割不断的了。而TCL 与施耐德的联合的深意已不言而喻。

　　企业热衷，政府乏力

　　随着以TCL为代表的国内企业的推波助澜，数字电视在国内重又迅速升温，有业内专家指称，2003年是彩电业的“数字电视产业化元年”。

　　这是不是意味着国内数字电视产业将全面启动？记者发现，事实并不尽如此。直至今日，中国数字电视国家标准仍迟迟没有出台，各地广电部门只能采用欧洲标准DVB－C作为目前有线数字电视传输标准。甚至有传言称，如果年内国家数字电视传输标准还不能出台的话，很有可能将目前已经实施的欧洲标准上升为国家标准。

　　近日，国家信息产业部有关官员对外透露，政府正做相关的技术储备，年内有望出台机卡分离产业技术政策。但如果不顺利的话，在产业启动趋势越来越明显的前提下，作为过渡，很有可能把欧洲的标准DVB－C拿过来用。

　　然而，了解数字电视行业的人都知道，套用欧洲标准作为中国数字电视行业标准并不是那么简单。目前世界上已有134个城市采用了欧洲DVB－C标准，但他们同样也付出了相当大的代价，那就是巨额专利费。这意味着，如果中国不能推出自己的产业标准，那么已备受专利费困扰的中国彩电业将再次付出沉重的代价，并且受制于人。 回顾中国彩电业的发展历程，几乎在每一个关键变革时期都会多多少少地受到技术上的牵制。研发实力薄弱、一味追求低成本，以低价格抢占市场已经成为国内彩电企业的通病。从名目繁多的专利费，到欧美的反倾销，都已经为中国彩电业敲响了警钟。对于过去，我们只能从中吸取教训，而把握住将来才是关键。 与企业的疾呼呐喊相比，我们的某些部门是不是应该将步伐加快些呢？毕竟，面对如此庞大的战略产业，未雨绸缪才是上策。

　　资料链接：中国数字电视的发展规划与进程时间表：

　　1996年底，深圳迪科推出第一套全国实用的酒店视频点播系统。

　　1999年元旦，四川新泰克公司在成都有线电视台完成DVB-C的实验性开通，一些DVB实验性平台相继在各有线电视台搭建。

　　1999年，广电总局成立领导、研制、转播、测试、标准五大小组。

　　1999年10月1日，中央电视台成功使用数字电视技术试验转播国庆典礼。

　　2000年6月，中国第一家数字电视广播平台在南宁开通。

　　2000年10月，国家计委批准将数字电视标准的研究制定列入2000年国家发展计划。

　　2000年12月，广电总局颁布《广播电视卫星传输数字化过渡方案》，要求中央电视台第一、二、七套以及山东、浙江、四川、云南、贵州八套卫星电视必须在“十五”期间完成数字化传输的过渡。全国将在2005年前，完成卫星传输由模拟向数字的平稳过渡。

　　2001年1月1日上海试播数字高清晰度电视节目。

　　2001年6月号称国内最高档次的数字电视广播平台在河南开通。

　　2001年10月九运会期间，中央电视台试播互动式数字电视。

　　2002年之后，数字电视蔚然成风，全国陆续有北京、上海、天津、四川、重庆、江西、甘肃等十几个省市宣布即将开通互动式数字电视。

　　2003年，将在全国更大范围内进行数字电视商业广播试验。

　　2005年，全国四分之一的电视台将发射和传输数字电视信号。

　　2010年，我国计划全面实现数字广播电视。

　　2015年，停止模拟广播电视的播出，数字电视基本上成为我国电视播放主力。