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夺回市场第一宝座

http://www.sina.com.cn 2003年09月03日11:00 解放日报

  本报讯(记者陈春艳)冠生园集团生产的大白兔奶糖,大胆变脸获得成功。据《上海商情》最新发布的市场排名显示,今年上半年,“大白兔”以26.4%的占有率,超越阿尔卑斯奶糖,重新夺回市场第一的位置。

  大白兔奶糖曾经在长达数十年的时间里,以“一成不变”的形象面对几代消费群体。面对日益激烈的市场竞争,去年8月,“大白兔”首次变脸,配方换了,包装变了,产品也从
单一的奶糖拓展到鲜乳牛奶糖、太妃糖、奶油话梅糖三个品种。业内曾一度对此众说纷纭,但一年来的业绩表明,变脸已得到市场认可。

  尝到甜头后,记者注意到,“大白兔”这个传统奶糖品牌今年将继续扩大其变脸的力度。据介绍,除了对老“大白兔”的包装进行阶段性微调外,今年还将有花生牛轧和特浓奶糖两个新品系列加入“大白兔”家族。


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