雷峰塔是杭州的一个城市符号，白娘子的故事，雷峰夕照的美景，吸引着每一个到杭州的外地游客。此次记者随山东之旅旅游专列到杭州采访，充分感受到了这一点。而杭州人以雷峰塔为背景所做的旅游文章，更是让人折服，堪称奇迹。

　　现在游客到杭州看到的雷峰塔，是在原来的遗址上新建的一座铜雕宝塔。该塔投资1.5亿元，2000年冬天奠基，2002年秋告竣。门票50元。据统计，雷峰塔开业不过半年，接待游客就超过100万人次，至今已达到200多万人次，成为杭州旅游开发一个新的成功范例。

　　那么一座雷峰塔为什么会如此成功？其背后是杭州人细致的“营销”工作。雷峰塔地宫发掘时，记者曾到现场采访，当时有数十家媒体前来。此后，围绕雷峰塔的恢复及重建，又引发了不小的争议，杭州人巧妙利用这种争议以及雷峰塔本身的知名度，继续进行新闻炒作。雷峰塔建成后，又邀请全国媒体前来采风，使得新雷峰塔迅速为人所知。这样从雷峰塔地宫发掘到雷峰塔建成，关注的目光得到了前所未有的聚焦，并吸引来大量游客。

　　说起雷峰塔，浙江省旅游局市场开发处何思源处长认为，这种持续不断的新闻效应，为推动杭州旅游起到了很大的作用。作为一个传统的旅游城市，也需要不断推出新的产品，并做好营销工作，杭州目前的旅游口号是“新杭州，新西湖，新天堂”，而雷峰塔是杭州旅游开发的一个缩影。

　　我省业内人士对此感慨万千：一座雷峰塔，真可算一部旅游开发经，值得我省旅游部门好好学习。　本报记者　温涛　9月3日发自山东之旅杭州至广州旅游专列