百万元做广告只卖一本书(图)

http://www.sina.com.cn 2003年09月06日08:05 南方都市报

　　耗费百万元的路牌竖在广深高速公路边，牌上书名百米外清晰可见。本报记者　柴春芽　摄

　　百万元做广告只卖一本书

　　作者还开了3家专卖店卖这本号称“中国人的奶酪”教人创富的书

　　本报讯（记者樊卿）100万元的高速公路路牌、3个专卖店、一个文化传播公司，这些投入就为了一本书！这本名为《在哪里　在这里》的教人创富的书，作者谭比岸是一位企业家，这些营销大手笔全是他自己的创意。

　　“一本值得送给亲朋好友的好书”

　　记者昨天在广深高速公路靠近桃源村的路段看到了这块巨大的广告路牌，路牌立在高速公路南边，书本绿色的封面非常醒目，上面还书写了“一本值得送给亲朋好友的好书”，100多米外，字迹清晰可见。

　　据此书作者、广东籍企业家谭比岸介绍，这个路牌他花了100万元买下了一年使用权。在华富路、龙华、龙珠大道，他还开了3个专卖店，只卖这一本书。2000年，他还在写这本书时，就注册了一个文化传播公司，专门推广这本书。

　　出版该书的海天出版社姚社长说，这样的营销方式是超常规的，出版社现在正在对这本书进行全面的包装。图书行业比较权威的《中国图书商报》副主编孟叶也告诉记者说，包一个高速公路路牌做图书广告在中国图书营销史上还是首次，在世界上也比较罕见。

　　“卖不好也可以热闹热闹！”

　　投入如此巨资，能有多少回报？谈及这个问题，谭比岸脸上有些商人身上少见的羞涩，“能卖得多一点当然好，卖不好也可以热闹热闹！”

　　他的生意拍档告诉记者说，从做生意的角度讲，这样为书投入，其实并不是很划算，要收回这些投资，谭先生算了一下，要卖出100万册，而他自己目前对书的销量估计是20多万。

　　谭先生称，这本书他写了3年。最初并没有打算要出书，后来周围的朋友看到了，都觉得有意思，这才想要出版，这也是他的第一本书。

　　“我这是中国人的奶酪！”

　　“我这是中国人的奶酪！”谭先生对书的内容比较得意，在书的封面上，有一句“让一亿人先富裕起来的可行途径”。他说自己小时候家境贫困，10多年前，怀揣260元来到深圳，现在已经有了自己的事业，谭先生笑言自己这么多年的创富经都在书里了。

　　记者看到，这本书正文全是以他和女儿对话的形式表达自己对人生、财富的看法，书也是献给自己的爱女的。