在中国发展二十多年的现代公关业，如今已经步入快速增长期。中国国际公共关系协会发表的二00二年度行业调查报告显示，在全球公关业处于低谷的情况下，中国公关业仍保持了百分之二十五以上的增长速度，而中国公关市场也已成为吸引国际资金的诱人“蛋糕”。

　　中国加入WTO以来，许多外资公关公司把目标锁定中国，并以今年一家美国独资公关公司的介入为开端，打响了国际公关公司进军中国市场的第一“炮”。中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农介绍说，除了希望独资介入的外资企业，目前有更多外资公关公司正在试图寻找与中国本土公关公司的合作机会。他认为，中国公关业正处于绝佳的发展时期，无论是外资进入寻求本土化，还是本土公司走向国际化，都将为中国公关业的专业化、规范化、职业化发展起到积极作用。

　　除了中国公关行业整体收益大幅增加外，近年大批中小型的本土公关公司迅速成立，纷纷涌入这一新兴市场。据业内人士估计，北京、上海、广州三地的中小公关公司总量已超过五百家，全国专业公关公司累计总量已达一千家。然而，本土公关公司在快速发展的同时，却还很难从规模、人员以及行业标准上达到外资公司的水准，还没有形成有规模的可与外资抗衡的标志性企业，没有形成真正的核心竞争力。

　　不少业内人士已开始对国内本土公关企业一盘散沙，各自为政，规模小，资源薄弱的现状担忧。更有些极具远见的本土企业已开始走上整合之路。堪称本土公关公司并购第一案的嘉利公关公司并购博能公关公司，酝酿半年之久后，终于日前携手。

　　嘉利公关公司总经理庞卓超认为，两公司此次携手将会在扩大规模的基础上推动树立本土公关品牌，对本土企业增加国际化管理能力和水平极为必要。接受并购的博能公司总裁张伟嘉尝过无序竞争的苦头，对于此次并购也寄予厚望，他说，本土公关企业的整合有利于形成核心竞争力，并使整个行业健康有序地发展。

　　郑砚农副会长对本土公关公司的携手之举表示出信心，他认为，二00三年是本土十强公司的管理之年，各公司将继续在战略规划、经营管理、专业技术等方面调整、整合，强化内部管理和人员培训，以确保自己在市场上的竞争地位和服务能力，做大做强，并尝试与外资公司的合作与合资。因此，中国公关业势必进入一个新的整合时代。(记者/张量)······职业“公关”下月考试 公关人员也将持证上岗···（来源：中新社）