文/本报记者张裕

　　    昨天，在上海电视台大厅，上海京剧院二团团长李军接过“上海京剧万里行”的旗帜。在接下来的半个多月里，90人的演出团将跨鄂、渝、川三地五市，沿武汉、宜昌、重庆、成都、绵阳一线，连续演出11场，“上海京剧万里行”开始第五次起航——“长江行”。

　　    1996年，上海京剧院首次推出“上海京剧万里行”活动，艺术家们抱着“为观众演好戏，为好戏找市场”的理念，主动培育和开拓演出市场，这一举动曾引起本报和《人民日报》等众多媒体的关注，被称为“一次具有跨时代意义、眼光独到、极具魄力的京剧自救活动”；“一次播洒京剧艺术种子，培养新一代京剧观众的万里长征”。经过7年坚持不懈的努力，“上海京剧万里行”已成为具有全国品牌影响的京剧巡回演出活动，为促进京剧艺术在全国的发展，发挥了积极的作用。

　　    足迹遍布大半个中国

　　    7年前的一次创举，品牌效应一直延续至今。让上海京剧人甚感欣慰的是，1996年之后的几年间，“上海京剧万里行”成功地衍化为系列性的“南方行”、“东北行”和“西北行”活动，足迹遍及东南、华南、中南、华北和东北、西北十四个省的三十多个城市，演出近百场，观众逾十万人次。

　　    他们走向东北，一直走到传奇英雄杨子荣生活战斗的地方——黑龙江海林县。海林观众不仅痴迷《智取威虎山》，更喜爱《曹操与杨修》，海林人民对他们夹道迎送，甚至尾随不舍。他们走向广东，在这个粤剧之乡，京剧《狸猫换太子》竟受到广东人热情追捧。去年，也是这么一个炎热的夏季，上海京剧院远征大西北，他们在39摄氏度高温中演出，大漠深处的哈密一次次响起了“上海，亚克西！上海京剧，亚克西！”的赞誉。

　　    以优秀作品培育演出市场

　　    要激发和重新唤起市场，最终依靠的是观众喜闻乐见的优秀作品。纵观历次“京剧万里行”的剧目，从《曹操与杨修》、《狸猫换太子》、《盘丝洞》等精品剧目到传统的京剧老戏，甚至一些广为流传的现代剧，都以精彩的舞台艺术呈现吸引了各地的观众。

　　    历次的“上海京剧万里行”，行程长，成本高，但上海京剧院没有依赖政府财政补贴，而是坚持商业运作，充分运用市场机制，调动社会资源，把一大批优秀的剧目传送到了广袤的神州大地。

　　    “上海京剧万里行”打的是“运动战”，需要作精心的筹划和组织。按照“万里行”的行程，把几个甚至十几个城市的演出日程连接起来，单单行程和档期安排，困难就很多。每到一处，便有当地的主办者和演出中介积极合作，进行市场运作；每到一处，便有一个创意独特的主题，形成各地文化演出市场的热点，吸引了当地观众。

　　    在改革开放的前沿深圳，“万里行”的队伍曾遭遇过戏剧性的经历：眼看演出临近，票房却十分惨淡。情急之下，主办方刊出“特别的承诺”的广告，演出团向观众许诺，如果对演出效果不满意，尽可退票。结果，观众蜂拥而来，并被精彩的演出所吸引，不仅无一退票，演出结束后反而久久不愿离场。讲起这些，数次亲历“万里行”的“老兵”——著名京剧艺术家尚长荣，依然感慨万分：“演出，还是要尊重观众，尊重市场。”

　　    为了振兴京剧，上海京剧院还根据“大京剧”的理念，正在策划全国范围内的京剧大串演活动：上海的名角借各地的班底，在全国巡回演出，各地的京剧名角也可到上海“借鸡生蛋”。如此，以较低的成本，重新激活全国的京剧演出市场，让国粹京剧重新崛起。