王亭亭

　　文化产业作为一国综合实力的竞争要素和国民经济的重要组成部分，近年来日益受到人们的普遍关注。胡锦涛同志在中共中央政治局第七次集体学习时强调，要大力发展文化事业和文化产业，并指出，一切有利于加强我国社会主义文化建设的有益经验，一切有利于提高我国人民精神境界的文化成果，一切有利于发展我国社会主义文化事业和文化产业的管理方式，都要积极研究借鉴。这就意味着我国文化产业发展将进入一个新的历史阶段：我国不仅要建设高度发达的社会主义经济，而且还要建设繁荣昌盛的社会主义文化。然而，要建设和发展面向现代化、面向世界和面向未来的社会主义的文化产业，就必须对文化产业的发展走势和时代特征有一个科学的认识和动态的把握。经济文化一体化趋势

　　可以说，当代文化产业发展的一个重要特征就是“文化经济化”与“经济文化化”。所谓文化经济化，就是将文化中的商品属性剥离出来，使文化要素成为活性因子促进经济增长，即成为现代生产力的重要组成部分。所谓“经济文化化”则是指经济文化一体化过程中，由于二者的相互作用与相互交融，经济生产的重心已由物质领域拓展到精神的层面上，从而形成了当今市场经济条件下具有新质内容的经济综合体。经济活动中文化的作用日益加大，这一发展趋势已成为世界各国重点关注的新视角与新领域。其次，经济全球化使文化产业在综合国力的竞争地位日益突显。全球化趋势不仅使各国之间的经济依存度加深，同时，文化市场也日趋国际化。因为，当今世界综合国力的竞争不仅是经济实力、科技实力、国防实力等方面的竞争，同时也包括文化实力的较量。文化产业作为国民经济的重要组成部分已成为综合国力的重要竞争因素。第三，文化经济成为影响世界经济格局的重要力量。这种影响将直接来自于跨国文化产业集团的文化侵蚀与文化渗透。从经济要素的流动趋势看，文化资本的全球性流动和资源配置方面的巨大作用，将成为主宰国际文化产业格局变动、世界文化市场走向、国际文化产业秩序的新生力量。比如，当今世界，以美国为首的西方文化强势国家依靠科技策动与市场化运作的竞争优势，将市场触角延伸到全球范围的各个角落。通过这一方式，一方面获得了文化领域中包括电影电视业、文化娱乐业、图书音像业、文化旅游业、新闻出版业、体育业等在内的丰厚利润；另一方面，还取得了电脑、软件、网络、卫星传送等高科技方面的巨大优势。由此看来，文化产业的开发与壮大不仅成为发达国家经济增长与财富积累的重要途径，而且成为增强综合实力和提高国际竞争力的重要因素。文化向资本转化的市场条件

　　从生产力水平的发展阶段看，文化向资本的转换需要具备一定的社会条件。在土地资本、工业资本占主导地位的经济时期，文化要素依赖于其他生产要素才能完成经济系统的内在循环，所以此时的文化要素无法成为独立的经济因子参与经济系统的任何分配。比如在农业经济占主导地位时期，在诸多的生产要素中，土地处于主导地位，所有的资源配置方式及内容均以农业资本为核心。在工业经济时期，生产力虽然有了长足进展，但要实现文化要素全球性流动的无限复制与使用还显得相当困难。也就是说，文化向资本的转化所需达到的生产力水平还不具备，这就决定了文化向资本的转化在工业经济时期不可能发生。惟有到了21世纪知识经济的今天，特别是信息技术、数据处理技术的发展，使文化要素借助先进的高科技手段实现跨区域、跨国界配置与流动，以实现文化资源与文化成果的高度共享。可见，知识经济时代，文化要素不仅从物质资本中剥离出来，在许多领域成为具有主导作用的首要因素，而且，其他要素在一定条件下将依赖于文化要素，从属于文化要素。应该说，文化要素对其它资源在配置上的主动权和选择权的控制与占有，将成为知识经济条件下，文化向资本转化的经济条件与社会特征。然而，仅仅具备了一定的社会环境和生产力的发展水平，并不意味着文化向资本的转换就成为必然。这是由于高技术背景下的市场分割和市场失灵都可导致文化要素在流动中的信息误差，如价格、利率、汇率、税率的市场误导，从而不可能实现正常的价值增值、要素复制和无限制使用。所以，生产力的高度发达与成熟的市场发育将成为文化因素向资本转换的必备的先决条件。在知识经济时代，传统市场发生了根本性的变革，高科技的发展促使文化要素能够借助市场的力量实现流动配置。正是因为网络市场的不断开拓，使文化要素的市场配置功能得到强化，文化向资本的转化具备了市场条件。知识在未来分配结构中的主导地位

　　由于蕴藏于知识经济中的文化产业更多地是建立在知识的基础上，所以它克服了工业社会的种种弊端与不足，给人类建立新型的可持续发展的新模式提供了可能。从社会资源的占有结构看，它改变了工业经济那种把物质财富的拥有看成是实现个体价值的资本与依据。相反，这一时期的显著特征就是建立起以知识的占有为基础的分配制度，从而为个体的全面和自由发展提供了广阔的空间。从这个意义上讲，文化产业的发展在知识经济背景下，以文化创造为内涵的智力资本将会在社会分配格局中占据重要位置。另外，由于它突出了精神生产者是以个体脑力与智商能量的付出来体现其生存价值，因此，根据拥有知识远比资本的拥有更重要这一智力劳动的贡献法则，精神生产者无论是企业的经营者还是员工，一方面要获得丰润工资报酬。另一方面，由于知识经济时代的特殊劳动，尤其是高智力投入劳动者的付出，知识资本可以作为参与入股与分红的条件，来享受企业的利润回报，使这一时期“新分享经济”的要求得以充分实现。由此看来，确立知识资本为社会分配中的主导地位将成为未来经济利益格局中的必然趋势与主要特征。文化产业发展的跨越式特征

　　世界文化产业的跨越式发展态势将呈现出三大特征：首先，以高新技术产业为先导的跨越式发展将引领文化产业向更高层面上迈进。它的技术跨越理论与实证依据是，技术领先的发达国家，因先进技术的不成熟所产生的拓展精神的缺乏，使得他们往往不轻易使用新技术，从而给技术落后国家带来发展机遇，促使其跨越某些技术发展阶段与发达国家在技术竞争中处于同一起跑线上而成为新一轮技术竞争的领先者。可以说，高新技术产业发展的跨越式特征，为整个文化产业的发展及文化产品质量的提高，奠定了牢固的社会技术支撑与物质基础。其次，发展形态的跨越性。它的主要特征就是表现为科学的思想、精神和方法及其对事物前瞻性与预见性的把握。因为，社会生产力的技术性和超前发展，特别是对物质因素具有决定意义的动力源泉，归根结底靠的是掌握先进思想和科学技术的人。只有拥有人才，方能真正实现社会生产力的跨越式发展。美国等发达国家率先走社会生产力跨越发展之路，其背景就是基于他们实现工业化的同时，适时推行了由“资本”到“知本”并逐步向外扩张的战略手段。第三，文化产业创新力的跨越式发展。从目前文化经济日益融合的发展趋势看，无论是经济社会还是文化领域，制度创新已成为实现跨越式发展的根本动因。世界各国为了通过制度变革实现跨越式发展，都在着手解决制度问题，以推进文化产业新体制新机制的建立与完善。因此，作为时代潮流的文化创新体系的建设不仅能大大推动人的现代化、物的现代化和市场现代化，而且作为一国的整体实力与产业竞争力的象征，已成为世界各国关注的焦点。资源配置优化与产业结构升级

　　文化产业是现代经济的产物，也是一种精神生产，它以精神生产和精神创造为基础，而不是以物质上的生产或消耗为依托。在知识经济时代，文化产业的本质持征就是产品中文化含量的增加和文化附加值的提升。它之所以被称为“无烟产业”和“朝阳产业”，一个最重要的原因是它具有区别于一、二产业的崭新的经济形态。在GDP构成中，我们可清晰看到其占主要成份的“知识密集型产业”，除了信息技术、新材料、生物工程、遗传工程和航天航空这些高科技产业外，还包括以传媒娱乐诸如广播电视、音像制品、报刊杂志、艺术的策划与表演和教育培训、知识创新在内的“高文化含量”的产业。可见，文化产业作为巨大经济效益的经济资源在配置上是以智力、无形资产作为第一要素来进行的，而不是依赖于土地、石油等已经短缺的自然资源。知识经济是通过智力开发自然资源来创造财富并使工业经济对物质资源的依赖成份逐步降低，从而达到产业结构逐步由“一、二、三”向“三、二、一”的方向转变，即实现工业型社会向服务型社会的升级与转换。另外，从产业结构的演进规律来看，文化产业在第三产业中的比重日益攀升的趋势，一方面代表了未来经济社会发展的走势，反映出文化产业在第三产业中劳动力结构和产值结构方面的巨大变化；另一方面，它还体现了人们的社会需求由基本的物质需求逐步向以心理、审美、益智和娱乐为中心的精神需求方面的更迭与转换。（作者单位：河北省社会科学院）稿件来源：光明日报（来源：光明日报）