石敬涛

　　一批女作家利用“下半身”写作在前几年曾经成为“时尚”。如今，一些人别出心裁地用“上半身”做广告看来也要“流行”起来。在青岛啤酒节期间，一打工者在头顶和脸上印满“广告招商”字样，堂而皇之走在街上“卖光头”(《半岛都市报》8月29日报道)。前天，一要当济南第一个“吃螃蟹者”的男子，也拿自己的光头在泉城街头进行招商(本报昨日报道)。

　　在商业时代，身体也已经不再是“守望者”。按理说只要在法律允许的范围内，合理地使用、利用自己的身体，别人也无权说三道四。但是这种身体的开发工程果真是“发家致富的终南捷径吗？我看未必。

　　首先，人的“光头”和脑袋不具备稀缺性这一关键条件。从理论上说，任何一个普通人都可以用脑袋来做广告，不可能形成激烈的价格竞争；其次，从营销的角度上来说，用人的肢体来做广告，辐射面相当有限,附加值也低。这种想靠身体某些部位的标新立异来吸引人们眼球，并想从中获取利润的想法极为幼稚。

　　西方有句谚语：机会第一次出现时是金发美女，第二次出现时是个秃子。当人们第一次看到光头广告时，可能感觉有趣；当第二次看到时，可能就已经感觉无聊与反感。就像社会学人士所分析的，选择这种载体来做广告，在当前还需要承担一定的“人道主义风险”。无论是对于拿光头做广告的个人来讲，还是对于在光头上做广告的商家来讲，很可能最终会得不偿失。

　　笔者认为，要获得财富，还是应当从改进劳动技能、提高自身素质入手。这种简单地用身体来作本钱的商业行为，缺乏理性，不利于其自身的长远发展。