中国动画的出路在于产业化

http://www.sina.com.cn 2003年09月12日08:16 东方网-文汇报

　　    郭虹

　　    科学家预言，21世纪最有前途的两个行业，是信息产业和文化产业。动画业作为后起之秀，正在全球文化产业中扮演着越来越重要的角色

　　    外国动画垄断中国市场的现状与后果令人不安，但真正惊人的是背后的损失。首先是民族精神的弱化。动画的受众主体是青少年，如长期接受国外动画的影响，其价值观、审美观和趣味观必然发生偏移；其次是经济利益的损失；第三是动画产业的衰弱

　　    中国动画业唯有加速

产业化进程，才能真正实现文化发展的丰富与繁荣。为此有必要将动画业的发展，提升到建设中国特色社会主义文化事业重要一环的高度来认识，进而制订一整套保护、鼓励、发展民族动画产业的政策

　　

　　    夏秋之际，上海的天气热得烫人，同热者，动画也。上海国际城市动漫画展、第二届上海国际卡通漫画展纷纷登台。动画大片《海底总动员》，在沪票房累计已为600多万元，在全球，该片又创动画大片新的世界票房纪录。动画的魅力，尽显无余。

　　    科学家预言，21世纪最有前途的两个行业，是信息产业和文化产业。动画业作为后起之秀，正在全球文化产业中，扮演着越来越重要的角色。其全球受众和衍生产品消费者，达数十亿之多。但环顾全球，却是美日诸国的一统天下。美国是全球最大的娱乐产品输出国，其中动画产品和衍生产品年产值达50多亿美元。全球每年票房前10位的大片中，往往都有数部美国动画的身影。日本，则通过动画片、卡通书和电子游戏三者的商业组合，成为全球产量最大的动画大国，年营业额超过90亿美元。即使是后起之秀韩国，发展势头亦咄咄逼人，以全球30％的产量，荣居世界动画年产值第三位。

　　    反观中国，差距巨大，现状堪忧。据统计，现在全国动画从业者不足1万人，只及韩国的1/3。国产动画年产量不足1万分钟，仅及日本的1％。日本人均拥有国产动画5－8分钟，而我国只有区区0.0012秒。国外动画在中国，曾一度创下90％以上的市场占有率。国内的动画播映市场，积弱经年，更遑论其衍生产品。今年，笔者曾专门对京、沪两地数千名大中小学生进行过动画市场问卷调查，反馈令人不安。高达80％多的青少年，最为推崇的是日本动画，而国产动画却难觅踪影。外国动画垄断中国市场的现状与后果，由此可见一斑。

　　    调查只是冰山一角，真正惊人的是背后的损失。首先，是民族精神的弱化。动画的受众主体是青少年，而我国青少年近4亿，几乎是半个欧洲人口之和。如此数量庞大的青少年，长期接受良莠不齐的国外动画的影响，潜移默化之中，其价值观、审美观和趣味观必然发生偏移。其次，是经济利益的损失。国外动画对国内市场的垄断，导致影视制作、播映、音像、卡通、网络和一系列衍生产品市场的丢失，每年直接损失达几十亿元之巨。例如卡西欧公司赠送的《变形金刚》播出后，赞助商仅从衍生产品中就赚去了近50亿元人民币。第三是动画产业的衰弱。在国外动画大鳄的直接冲击下，我国民族动画业一直处在不进则退的被动境地。如国外动画的低价进攻战略，在国内市场造成了“约定俗成”的低价恶果。每分钟实际成本在1——2万元的动画，在国内电视播映市场只能卖到10元左右，所得只及成本的千分之一。阿凡提公司投资1000万元制作的《大草原上的老鼠》，跑遍全国近百家电视台，仅赚回成本的15.6％。因此，国产动画片市场进入了一个“有钱的不愿拍，有才的没钱拍”的恶性循环状态。

　　    曾创下过辉煌业绩的中国动画何以积弱如此？业界的看法主要集中于：国家缺乏一套长期、明确、有效的产业政策，动画定位不清导致长期被边缘化，宏观上的重视与微观上的放任，有利于动画产业发展的市场建设远未建成，等等。令人欣慰的是，国家近年来已加大对动画的支持力度。国家广电总局首次在影视业“十五”规划中，列上了动画片。针对滥播进口片现象，国电总局在重申64比例的同时，将审批权上收。目前，我国已形成以上海动画集团和央视动画部为龙头的两大动画基地，加上100多家合资和民营企业，一个初具竞争力和活力的民族动画大军正在形成。同时，市场运作已初见成效。上海美影厂的《我为歌狂》一片，仅衍生产品收入即达总利润的2/3。但是显然，这仅仅是刚刚起步。

　　    动画业的出路在于产业化，中外概莫能外。美、日、韩的成功各有特色，但万变不离其宗，均得益于高度的产业化。比如，美国动画的特色是大策划、大投入、大产出和大市场。以中国观众熟悉的《狮子王》为例，仅票房即达3.5亿美元，加上音像等衍生产品，利润总和高达10亿美元之巨，创下动画片有史以来之最。日本则早在1996年前，即将动画确定为国家重要产业的第二位，并积极推行工业化的大生产、制播同步、构建动画产业链等，使动画位居国家支柱产业的第6位，号称“无烟重工业”。全球动画市场的新锐韩国，已赢得世界动画“大供应商”的美誉。其发展繁荣，主要得益于政府的保护、鼓励政策。如金大中政府的7条施政纲领中，就有一条是发展本国动画，甚至将动画从服务业划转到制造业，借此提升其产业类别等。措施不胜枚举，效果十分显著。

　　    他山之石，可以攻玉。中国动画业唯有加速产业化进程，才能由小到大、从弱到强地打好翻身仗，真正实现文化发展的丰富与繁荣。为此有必要将动画业的发展，提升到建设中国特色社会主义文化事业重要一环的高度来认识，进而制订一整套保护、鼓励、发展民族动画产业的政策。同时，还要加大改革力度，从创新中求发展。这就要按照市场化要求，进行股份制改造等一系列改革，进一步解放生产力。要在积极吸纳社会资金、优秀人才的同时，加强对外合作，大胆引进国外的资金、技术、概念、人才，从而在合作中发展，在竞争中前进；要积极组建集团，进行规模营运，通过组建集团和加强横向联合，形成合力，打响品牌，增强竞争力，以大品牌形成大市场；要加强市场化整合，加大衍生产品的开发力度，整合制作、播映和音像、出版、玩具、文具、服装、网络等一系列相关产业，真正做到互动互补，良性循环，进而取得积极的社会效益和客观的经济效益。

　　    （作者为国家、上海社科动画课题组负责人，复旦大学新闻学院副教授）