如果月饼盒里附赠的赠品是高尔夫球棒套装，你的心情足够惊喜吗？标价700余元的红木月饼盒里，放的也是普通莲蓉月饼，你玩味良久的，是月饼还是那个精致的红木盒？别为难自己勉强回答了，商场里选月饼主要是选包装，已是不争的事实。

　　“我们的包装盒全部来自上海，而且全部是买断专版。”“包装盒全部来自上海”，已成为月饼“档次”和“身份”的象征。一位在湖南长沙市制作销售月饼的老板向笔者坦言：“我们的月饼，定价在70元以下的，外包装来自长沙某企业，定价100元以上的都来自上海某企业。”

　　据调查，在全国月饼市场，（中秋前后）50天可以创造60个亿的销售额奇迹。以外包装占销售额的三成计算，也是一个相当大的市场。湖南的月饼企业为何要舍近求远，到上海寻找“外包装”？

　　湖南省烘焙协会王长龙会长向笔者介绍：湖南本地其实还是有很多包装加工厂，但是知名的企业太少。他们不能吸引本地企业的原因，是因为他们根本没有专门设计师进行设计。外型漂亮的月饼包装盒，大多是异型包装，要经过切纸、压型、上胶、裱花等多道工序，是一个手工成分很大的工艺作品。而包装设计几乎决定了整个效果。湖南本地包装企业大多停留在对外地企业产品的仿造上，有的仅仅就是把别人的“月亮”改成了“嫦娥”两字，风格几乎毫无变化。这就导致大好市场只能拱手让人。

　　据笔者调查，目前湖南的设计师在深圳、广州设计一款酒外包装的行情在1万元左右，专版设计有的高达6万元。一位职业设计师告诉笔者：“我给一个月饼包装企业开价3000至5000元每个（包装盒），他们头也不回地走了。只能说，长沙的包装企业有设计的概念，没有设计费的概念。”（文/谈金燕杨茹慧）·········（来源：人民日报）