新华网杭州9月12日电（记者　张乐）冠名权竞标、取消评奖“评委专业户”、评选过程新闻直播……今年11月1日至5日将在浙江嘉兴举行的金鸡百花电影节将“大变脸”。

　　记者从12日在杭州召开的新闻发布会上获悉，第十二届中国金鸡百花电影节将采用市场化运作的方式，对金鸡奖颁奖典礼进行冠名权竞标。

　　一年一度的金鸡百花电影节是中国电影盛会，具有很高的知名度和影响力。为了更好地开发和利用其无形资产，改变传统筹资办节的方式，主办方浙江嘉兴市和中国电影家协会决定采用公开竞标的形式配置电影节的无形资产，率先对关注度最高的金鸡奖颁奖典礼进行冠名权竞标。目前，冠名权竞标已进入具体运作阶段。组委会委托上海国际商品拍卖有限公司主持、运作竞标，该公司曾成功主持过世界首例磁悬浮列车冠名权的拍卖。据了解，冠名权起拍价为280万元，整个拍卖活动将在9月底结束。取消评奖“评委专业户”是今年的又一个变化。届时，整个金鸡奖评委会将只保留上届金鸡奖三分之一的评委，已连续担任两届评委的老面孔今年将不再出现，纪录片和美术片将有专任评委。届时，金鸡奖将成立评委会资格审查小组，对每个评委都进行严格的资格审查。评奖工作的最后阶段还将首次吸纳群众评委参与，以改变原来专家“一锤定音”的状况。

　　在本次电影节颁奖典礼开始前，还将首次添加40分钟的新闻直播节目，全面展示各奖项的评选过程，以体现评选的权威性和透明性；并将引入全球通行的奥斯卡颁奖模式，首次对出场影星的着装服饰进行时尚评比，以增加电影节的趣味性。