名优产品亮相后的尴尬 “2003年四川省食品工业名优产品推介会”的思考 | |
---|---|
http://www.sina.com.cn 2003年09月14日04:07 四川在线-四川日报 | |
日前,“2003年四川省食品工业名优产品推介会”在成都召开。会议初衷在于展示我省“名优食品”形象,开拓地方产品市场,扩大销售,加强产销合作,共同推动我省饮料食品支柱产业加速发展,实现工商双赢。但记者在展场看到,许多产品打着“名优”的头衔,却难符其实。 食品饮料库存积压令人忧虑。今年以来,作为支柱产业的我省食品饮料业,战非典、 一方面是严峻的库存积压,另一方面却是推介会上“剃头挑子一头热”的尴尬。本次推介涉及产品种类繁多,包括:酒类、饮料、乳品、肉制品、方便食品、糖罐制品、茶叶、酿造调味品、干杂、炒货、休闲食品等。参加推介会的商业企业有:成都人民商场(集团)股份有限公司、百货大楼(集团)股份有限公司、红旗连锁、互惠连锁等11家商业企业;原定为60多家工业企业参加的推介会现场到会不过20家。 大企业少,名牌产品少。记者在展会看到展会规模小,场面十分冷清,整个展示大厅规模以上生产企业、知名产品无影无踪。参展企业热情不高,缺少积极性。记者逐一观看参展产品,多数展位参展工作人员无动于衷,个别企业在展台上放上一张名片,或者是产品说明书,却是“自助餐”,不少参展工作人员十分麻木的站在一边看热闹,对记者的提问,懒得搭理。一位推介会组织者用“失望”一词向记者概括了展会效果。 参展产品包装意识缺乏。记者发现许多产品包装不尽人意,多数质地差、色彩和造型乃至印刷档次低。更令人遗憾的是,有些前来参展的企业负责人衣着过于随意,甚至不洁,与食品生产企业的形象极不相称,不注重个人形象而影响了企业产品形象。 销售是很多生产企业应该补上的一课。一位省级相关部门负责人对记者分析,很多食品生产企业负责人观念陈旧,缺少市场开拓意识;只生产,不销售,更不懂以销定产,头脑中缺乏现代营销这个概念。省经贸委曾经办过关于营销学培训班,原计划组织几百人参加,并成立几个班,可实际上只来几十个人,办了一个班便无奈结束。省级有关部门也曾办过关于食品工艺的培训班,参与者却比这种类产销订货会踊跃得多,原因是小型食品生产企业中民营企业多,重生产,轻流通成了惯性思维。 “生产企业的产品一旦进入连锁企业,就进入了走向市场的快速通道。”亲临现场的红旗连锁有限公司董事长曹世如对产品的营销深有感触。她自豪地介绍,在成都,红旗连锁的销售额高达十几个亿,不少产品从红旗连锁的舞台走出去成为了名牌,与连锁企业的合作是生产企业打造品牌的捷径。 商家“淘金”独具慧眼。展会上一些才亮相的新品,以其特色和潜力受到商家追捧。凉山州的独木桥牌火腿,从包装到工艺,都得到有关专家的肯定,被誉为西南的“金华火腿”。红旗连锁与四川菊乐食品有限公司、成都大王酿造食品有限公司,互惠连锁与成都市互利达实业有限公司、四川雅士食品有限公司等分别在会上签订了商品购销合同。 本报记者刘燕 | |