本报记者 王国锋／文图

　　“花木之乡”鄢陵为了让本县的“花花草草”走得更远、名声更响，连续举办了三年花木博览会。花博会不仅使鄢陵闻名全国、走向世界，也迎来了“鄢陵国家花木博览园”的“国”字金牌，使得销售和旅游结合起来——花木“长大了能卖钱，长在地里也卖钱”。

　　在许昌出口下了京珠高速，沿311国道东行，一路绿树红花夹道，很显然，车已进入“花木之乡”鄢陵。继续东行，路北距县城两公里处，就是中原花木博览园。

　　9月26日至10月31日，第三届中原花木交易博览会（下称花博会）暨鄢陵生态旅游节将在这里举办。

　　在为期3天的花博会期间，前不久刚刚获得国家林业局批准的“鄢陵国家花木博览园”的盖头将由国家林业局场圃总站的官员掀开。花博会，打出品牌接通市场

　　鄢陵之名初见于东周，此前，该地为鄢国，汉初置县，至今已有2000多年历史。郑伯克段于鄢、唐雎不辱使命等历史事件均发生于此。

　　鄢陵县花卉栽培历史悠久，始于唐宋，盛于明清，素有“花都”、“花县”的美誉。

　　据传，唐代名相姚崇在任上时，曾与宋璟密奏令太平公主迁东都，因此获罪被贬，贬官期间居于鄢陵，植花养性，培育出一种黄色牡丹，后人名之为“姚黄”以为纪念，鄢陵花木栽培亦由此滥觞，如今花木栽培更蔚为大观，花木经济也成为当地经济的“擎天一柱”。

　　“姚崇本是陕县人，谪居鄢陵后，喜欢上了这里的水土风物，便在这里种起了花，并乐不思蜀。”鄢陵县委宣传部通讯科科长姚红伟为姚崇后人，对这段历史可谓如数家珍。

　　从地理和气候条件来看，鄢陵的确有得天独厚的优势。鄢陵地处豫中平原，土地肥沃，气候适宜，同时又是北温带与亚热带的气候过渡区，四季分明，阳光充足，是我国“南花北移，北花南迁”的天然驯化基地。

　　改革开放后，鄢陵先后被国家林业局、中国花卉协会授予“全国花卉生产示范基地”、“全国重点花卉市场”和“全国花卉之乡”等。

　　虽然名声在外，但鄢陵“花事日隆”却只是近几年的事，1996年，鄢陵的花木栽培面积仅1万多亩，花木经济在这个所谓的“粮棉大县”只能算是旁门左道，如今鄢陵花木栽培面积已达32万亩，花木成了农民增收的主产业。

　　当地人把这一巨变归功于自2000年起一年一度的花博会。“面积上去了，‘卖难’出现了。”据鄢陵县委副书记楚雷介绍，花博会以前，鄢陵的花木销售主要靠往返穿梭于全国各地的鄢陵花商，花商原由花农所衍生，所以依赖花商的销售方式，实际上还是一种生产和经营无分离的原始叫卖方式。随着花木栽培面积的不断扩大，这种方式已无法实现货畅其流，同时也不利于整个鄢陵花木品牌的塑造。

　　鄢陵从花博会找到了突破口，根据相关测算数据，会展经济每成交1元，对相关经济的拉动达7元。但鄢陵人从花博会中得到的远不止这些。首先是更进一步提高了鄢陵花木的知名度，塑造了鄢陵花木的品牌。通过花博会，鄢陵花木不仅走进了奥运场馆，而且飘洋过海，花开异国；其次是改变了传统的叫卖方式，接通了更广阔的现代市场，实现了生产和经营的适度分离；最后，当然也是最根本的，通过花博会，壮大了鄢陵经济，提高了农民收入。

　　一年一度的花博会正在把鄢陵花木经济带入一个良性和发展轨道。

　　目前，全县12个乡镇普遍种植花木，总面积已达32万亩，品种2300个，专业从业人员18万人，年产花木9．6亿株（盆），成为我国最大的花木生产销售集散地。2002年，全县花卉业总产值9．7亿元，占农业总产值的比重达36％。花卉主产区农民年人均纯收入6410元，高出全县农民人均纯收入2834元一倍多，以至于有一个流传于当地的说法“沾花即富”。

　　当地人风趣地介绍，花木产业的发展在当地“滋生”出了三类人——花农、花工和花商，他们专事“沾花惹草”，并以此致富，引来周围农民竞相效仿。

　　花博会以及由花博会所促进的花木产业正在改变着鄢陵人的生活。国字头如何利用

　　“花博会是个平台，但这个平台绝不能是花农的田间地头。”为迎接第二届花博会，县财政分别投资6500万元和3000多万元兴建了鄢陵花木博览园和花都庄园。

　　据花博园负责人介绍，花博园一期工程1500亩，由北京林业大学园林学院担纲总体设计，成立了以北林大教授、1999年昆明“世博园”专家小组组长梁永基为组长、北京林业大学园林学院副院长李雄为副组长的总体规划专家小组。园区共分为13个大功能区域，全面涵盖了旅游业的“食住行游购娱”六大功能。

　　园内建设采用“政府扶持＋公司运作”双轨运行机制，采取让利返租的办法，和北方花卉集团等5个企业单位达成了花木栽植协议。从去年4月奠基到9月26日第二届花博会开幕的短短6个月时间完成了花博园区内行道树栽植、主要干道绿化带栽植和部分景点植物的栽植以及园区展示树种的栽植。

　　花都庄园是按三星级标准兴建的综合性园林酒店。它以花博园为依托，并与花博园实现功能互补，共同构成了花博会的操作平台。

　　8月中旬从许昌林业局传来喜讯，国家已批复同意建立河南省鄢陵国家花木博览园。

　　这一国字头名分的获得，是对鄢陵花木博览园的充分肯定，是未来鄢陵花木经济发展的大好契机，但同时也应看到，国字头名分也是对鄢陵的一次考验——既然是国家级的，就要与这一国字头相称，无论是一年一度的展会，还是日常的生产经营，鄢陵都要做到无愧于这一称号。楚雷这样说。

　　据了解，鄢陵国家花木博览园规划面积1．8万余亩，其中包括花博园中心园区、花木生产展示区、花都温泉度假区、许氏寻根祭祖区等4个主要区域，总投资1．1亿元，5年内分两期建成。该园建成后，将发挥花木交流展示、花木交易、花木生产技术开发、观光旅游等综合功能。在谈到一年一度的花博会与鄢陵国家花木博览园的关系时，楚雷说：“未来鄢陵国家花木博览园的建成，一方面可以进一步提升花博会的水平、档次和规格；另一方面也能使花博会的功能得以扩充，花博会效应的时段得以延长，真正实现闭会不闭园。用花农的话说，就是花木长大了能卖钱，长在地里也能卖钱。”商业化动作尝到甜头从前两届花博会的情况看，花博会是“政府搭台，花农花商唱戏”，举办花博会是一件“政府花钱，花农和花商讨好”的事，但让花农和花商讨好的事不正是政府责无旁贷的吗？不过，有了前两次的经验，政府也在琢磨如何“花最少的钱，办最好的会”。经过两年的发展，花博会已突破了单纯花木交易与展示的范畴，当地人形容的“花博旋风”一路挟香裹绿，鼓荡着中原大地引来蝴蝶无数，从而也使其成为一个许昌与外界交流的平台，一个企业展示自己、宣传自己的平台。许继、帝豪、许昌网通、许昌通信、姚花春酒业有限公司等企业，纷纷借助花博会这一招商平台，宣传自身形象，提高企业知名度。据了解，第三届花博会的200个展位目前已全部落实，其中有许继、瑞贝卡、姚花春酒业有限公司等许昌当地企业，更多的是省外企业，有84家之多。“这些天，因报名比较晚无法租到展位而找我们抱怨的企事业单位不在少数，大大超出了我们的预期。除了展位出租外，开幕式文艺演出也是花博会商业化运作的另一项内容，由于有大批国内知名演员登台，演出号召力很强，价位从80元到480元的门票目前也基本销售殆尽。”花博会的一位组织人员说。据了解，县财政对第三届花博会的投资仅120万元，从目前的展位出租和门票销售情况看，政府肯定“只赚不赔”。“不过政府作为组织方并不以营利为目的，比如展位费，由于开幕式有包括央视在内的各级各类媒体参与报道，企业所付出的费用与其宣传效果是不能按广告投放来计算的。”这位组织人员说。当然，每次花博会的最大赢家都是花农和花商，这次恐怕也不例外。第一、第二届花博会期间达成的花木产品交易合同分别为2．9亿元和4．7亿元。第三届“只会多不会少”，这是当地人普遍的乐观预期。政府行将从花博会淡出“政府办了前两届花博会，并投资建成了花博会的基础平台——花木博览园和花都庄园，算是把花博会扶上了马，政府今年最后一次参与再送一程，明年政府将完全退出，交由企业运作。”楚雷如此设想。目前，这一设想正在落实之中。2003年7月23日，花博园零资产转让给花都庄园，由花都庄园对其进行统一管理。据花都庄园方介绍，接管后，花都庄园将根据花博园园区建设实际，拟对园区的现有场地和设施进行改造、更新、更换，增加新设施，并全方位予以包装。对于记者关于“零资产”的疑问，花都庄园的一位副总经理这样解释：“反正都是县财政局投的资，资产所有权归县财政，把花博园划归花都庄园统一经营管理，只是整合资产进行集团化经营的第一步。”据了解，目前，花都庄园和花博园都还不是独立于出资方——鄢陵县财政局的企业。花都庄园的总经理和几位副总经理是从县财政局派过去的，还在财政局领着工资；花博园也一样，负责人是从县林业局和其他机关抽调过去的。花都庄园目前运行良好，今年8月13日正式荣膺三星级酒店。开业近一年来先后承办国家级、省级会议多次，实现毛利400多万元。“下一步肯定要改制。”楚雷说，“首先是要明晰产权，其次是政企分开，县财政局作为出资人要到位，同时要从企业的经营管理层面彻底淡出。”在花木经济蓬勃发展的这几年里，鄢陵县已产生了规模大小不一，所有制性质各异的企业几百家，如股份制的鄢陵花木交易市场和鄢陵北方花卉集团等。这些企业包括花卉专业村、专业户在内共同构建了鄢陵花木经济的强壮筋骨，同时也为从花博园、花都庄园的改制到一年一度花博会的运作再到做大做强整个鄢陵的花木产业，提供了多种组合方式和可供选择的路径。大河报七日财富2003-09-1200:00:00责任编辑：郭俊华