空调自救现在进行时 | |
---|---|
http://www.sina.com.cn 2003年09月15日10:12 每日新报 | |
在空调行业,新年度已经从现在开始。在经历了一年的风波之后,空调商将以展开自救的形式,来应对新一年的竞争。 最先开展自救的是地域性品牌,比较有代表性的是在广东称雄的华凌空调。据在香港上市的华凌电器的中报显示,其空调产品的利润率降幅达到4%以上,这使得尽管其今年上半年营业额上升了27%,但亏损幅度却比去年增加了 1.92倍,高达 2760万港元。 而据国务院发展研究中心最新发布的《 2003中国城市空调调研报告》表明,截至8月底,空调业整体销售量比去年仅增加了1.16%,而销售收入却减少了 17.01%。 华凌为了自救做出三项调整,一是走出广东,把全国划分为5个平级的大区,实行扁平化管理;二是拓展经销渠道,除了苏宁之外,在北方开始与国美全面合作;三是开展与大客户合作的营销新方式,比如与北京联通合作展开买手机送空调的活动。 如果华凌的变化作为中小品牌的代表,那么美的要做汽车,则代表了众多大空调企业求变的心态。日前记者获悉,美的集团已悄然与昆明高新技术开发区管委会签订了总金额高达20亿元的“云南美的汽车整合项目”。主掌科龙空调的格林柯尔在拿下美菱后又对亚星客车虎视眈眈。 曾经风光的春兰空调则已经在汽车行当里有所作为: 2003年一季度,春兰的重型车已销售2162辆,占国内重型车市场份额的2.35%,跻身重型车八强之列 (排名重型车第七 )。据测算,在春兰整个制造业中,空调虽然还占42%,但汽车已经上升到了32%,两者仅相差 10个百分点。 国务院发展研究中心市场经济研究所陆刃波副主任表示,由于2003年的空调形势严峻,2004年的空调市场将会看不到一些曾经熟悉的面孔,对于空调企业来说,变不一定就活得起来,但不变肯定活不起来,何去何从各个品牌都在进行生死抉择。 新报记者吴学增 | |