龙永图：为中国品牌摇旗呐喊

http://www.sina.com.cn 2003年09月16日08:17 新华网

　　CCTV.com消息：第十五届大连国际服装节的八大活动之一服饰文化论坛·大连论坛昨天（14日）上午举行，本届论坛的主题是如何提升中国服装的国际竞争力，博鳌亚洲经济论坛秘书长龙永图在会上做了主题报告。

借跨国公司之力

　　他在报告中说，当前的国际经济全球化问题中有三大要素：首先，跨国公司的作用越来越大，经济全球化的主要载体就是跨国公司，全球五万个跨国公司主宰了全球的贸易投资和技术发展。其次，科学技术的迅猛发展，跨国公司正掌握着全球2/3到3/4的技术，这也是它形成垄断的主要原因。第三，这是一次全球范围内的产业结构调整。综合来说，全球化就是一次以科学技术的迅猛发展作为动力，以跨国公司的全球运作为载体，在全球范围内的产业结构调整。

　　全球化使一个产品、一个产业在全球的生产链形成，而中国也成为这条生产链中的一个重要组成部分。我们要以跨国公司的资金、技术、人才乃至品牌来发展我们自己，这也是今后十年二十年间中国的发展战略。

　　品牌是突破口

　　龙永图认为，另一个层面上，我们在产业链中占据着比较低端的环节，产品低附加值、低科技含量，由于跨国公司拥有自己的品牌，我们一直处于被剥削、给人打工的地位。

　　现在是我们改变这种情况的时候了，在服装、制鞋、玩具等已经有了充实基础的行业中要改变为人“打工”的地位，而最重要的突破口就是品牌。

　　“得市场者得天下”，中国13亿人口的市场购买力是巨大的。一部分消费者已开始追求品牌，如果让他们盲目去追求外国品牌，而不知道其中99%都是在中国生产的，那是中国企业的悲剧，建立品牌的第一步，就是把中国的消费者拉过来，让他们购买中国的品牌。同时，我们在服装行业中已经具备了制造全世界最优质服装的实力，解决品牌这一问题的时机是成熟的，也是迫切的。

　　制定横向战略是关键

　　龙永图提出，要改变这一问题，我们应该制定一个横向的品牌发展战略，经济学家、学者都可以出出点子。

　　比如说通过中国服装行业的龙头老大来整合中小企业。现在我们的中小企业应该转变观念，开始为我们中国的名牌打工。我们要尊重在市场当中推出来的中国名牌，以他们作为载体推动中国服装产业的品牌战略。我们也可以利用其他行业的品牌作为龙头，整合服装行业力量。比如大连实德、海尔，也可以做服装、皮鞋。

　　所以在各种媒体上，我们应该为我们的中国名牌摇旗呐喊，要教育我们的消费者爱自己的国家，引导他们的爱国心，鼓励他们买自己的名牌，这并不违背市场经济的规律，也不违背WTO的原则。那些名牌的价格才是真正违背了价值规律。

　　另外一个大问题就是中国企业的内耗。如果不停止内耗和内讧，一致对外，就不可能真正有中国的名牌。有关协会必须惩罚那些恶性竞争、挖我们自己墙角的企业，只有政府、企业、舆论宣传和广大消费者一起行动，才有希望真正形成自己的品牌战略，使中国的优秀产品实现它应有的社会价值。（记者/晓旸虹霓大连报道）·

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　　（来源：央视国际网络）