中新社北京九月十五日电 华文传媒新态势之一：逐鹿中国

　　中新社记者 董会峰

　　境外传媒竞相进军中国内地，即便在“非典”肆虐的那些日子，这种势头也未完全停止。

　　资料显示，近年来，六大国际传媒集团--维亚康姆、在线时代华纳、维旺迪环球、迪斯尼、新闻集团、贝塔斯曼的总裁或董事长频频访华。世界第一大娱乐传媒企业、美国的维亚康姆公司选定MTV音乐电视频道这一娱乐形式，先行来到中国，并与中央电视台(CCTV)展开合作；迪斯尼牵手“海虹”，正式进军中国互联网，而美国FOX公司的办事处也已正式进驻上海。最早在中国内地图书分销市场试水的德国媒体巨头贝塔斯曼正与新华书店旗下的新华驿站接触，探讨进入中国书报刊零售市场的可能性。

　　全球三大财经杂志《财富》、《商业周刊》、《福布斯》不甘寂寞，相继推出中文版；道琼斯、路透社、费加罗报刊集团等，也都以不同方式进入中国，并开展业务。

　　对此，维亚康姆中国区主管李亦非曾感慨：“过去十年里，许多在更早的十年被预测为不可想象的事情都一一实现了，所以很难说下一个十年里不会发生什么事。在对传媒的政策上，中国正在逐步地开放，窗户在一扇扇地打开。”

　　就地域而言，毗邻港澳的珠三角是兵家必争之地。二OOO年以来的短短三年时间，已有MTV、星空卫视、华娱电视、香港凤凰卫视、亚洲电视、阳光卫视等取得在广东的落地权。这使得当地居民及访粤游客，看电视有了更多选择。

　　在逐鹿神州的浩荡队伍中，西方大媒体、大财团不断出击，中国本土媒体合纵连横。与此同时，港台海外的华文媒体也是一支不容忽视的力量。尽管其实力无法与在线时代华纳、默多克的新闻集团这样的“大鳄”相比，但血缘、地缘、人脉、语言等优势，可让这些“小个子”或准“大个子”，在庞大的中国市场上分得一杯羹。

　　有分析人士注意到，中国加入WTO近两年、也即首届世界华文传媒论坛举办两年来，华文传媒业者“回娘家”的更多了，大江南北、长城内外，闪映着他们忙碌的身影。他们中间，有的是为了实地采访、拓宽稿源，也不乏寻合作、觅商机的华文媒体老板、老总。

　　华文媒体纷纷在内地设点。比如，在北京，设立常驻记者站或聘请特约记者的港台海外华文媒体已有数十家，单是香港就有九家之多，驻点记者近四十名。

　　谈起开拓中国市场，凤凰卫视是为人称道的一个例子。这家在香港注册、总部设在香港红磡的电视台，“墙内开花墙外香”，其在中国内地的知名度和影响甚至大过香港。其主持人、播报新闻的风格，受到内地民众欢迎。它的广告收入也主要来自内地。本月一日，美国《洛杉矶时报》发自香港的一篇报道这样说：“不管从哪个方面来看，(凤凰卫视)这一频道在大陆都是非常成功的。能够收看到凤凰卫视对于中国越来越壮大的中产阶层是一个身份的象征。”“媒体观察人士说，凤凰卫视已经迫使大陆电视台更新它们的节目……五月，中央电视台也开设了自己的二十四小时新闻频道--一些人说这是中央电视台对来自凤凰卫视挑战的直接回应。”

　　另一个受到关注的是TOM.COM。近年来，香港“超人”李嘉诚、“小超人”李泽楷旗下的这家网络、出版和广告集团动作频仍，积极在内地布局。今年七月三日，美国在线时代华纳宣布与TOM.COM结盟，把麾下“华娱电视”六成四的股份以六百八十万美元的价格出售给后者。日前，TOM.COM举行股東特別大會，通过了这一收购决定。

　　这几年，不少华文传媒雄心勃勃，提出打造全球华人媒体“航母”或“旗舰”的响亮口号。无视年产值高达一千八百亿元人民币、且潜力巨大的中国内地传媒市场，不能于其中有所作为，一切都只能是空谈。面对“狼来了”和日新月异的信息技术,海内外华文传媒唯有摒弃门户之见，抓紧时间，真诚合作，方能与西方强势媒体抗衡。

　　本月下旬在湖南长沙举行的第二届世界华文传媒论坛，无疑为业者提供了又一个绝佳机会。