跨国背投又吃闷棍　数字长虹招招领先

http://www.sina.com.cn 2003年09月17日02:51 四川在线-四川日报

　　2003年对于中国空调业来说灾年已定，可对于跨国彩电巨头来说，也不是一个丰收年，光索尼就不断传出利润严重下滑、停止生产“特丽珑”、召回数批“问题电视”等令全球电子行业震惊的消息。而一向不被重视的中国市场，也在这些危机、风波之后，成为巨头们下一个年度的主攻市场。但如今的中国市场是不是真会如巨头们所想象的随进随出，2003年的背投市场将给出一个很好的例证。

　　有关资料显示，2002年中国背投市场的国外、国内品牌的市场份额比还近乎6：1，但到今年3、4月间却发生了质的飞跃，国外、国内品牌市场份额比连2：1都不到，国产背投销量稳步激增，其中尤以长虹为最，不仅以10％的月均速度快速提升，市场占有率更是跃居全国第一，将ＬＧ、东芝甩在身后。这些都是发生2003年4月8日“长虹背投普及风暴”之后的事。紧接着，松下、索尼、三星、ＬＧ等洋背投及其它国产背投也被迫跟风降价，导致中国背投市场产品均价迅速下跌40个百分点。

　　一直处于领先地位的跨国背投不但丢掉了市场第一的宝座，在西南、华南、西北、华北等市场更是受到来自长虹精显背投的巨大压力，频频调整市场策略，但无奈时机已过，新举措几乎都是被长虹牵着鼻子走，因此处处都显出被动局面。

　　短短5个月后，长虹又突然宣布，即日起停止生产1250线背投电视，全面进入75Ｈｚ、1520线高清晰背投以及数字高清背投时代，这又给了仍在第二、第三代背投市场徘徊的跨国背投致命的一击。与去年长虹停止生产普通背投如出一辙的是，长虹又把中国背投市场提前推进到了一个更加清晰的时代。

　　众所周知，为了延长普通背投的在华盈利时间，即便是在欧美市场已经推行第三、第四代背投的情况下，跨国企业在中国市场投放的仍然是第一、第二代背投。他们计划按照一定的技术节奏，一代一代的、陆续地、有秩序地向中国市场推出第一代、第二代、第Ｘ代背投彩电。但由于长虹快速掌握了背投彩电核心技术，并且直接从第三、第四代背投切入，致使跨国公司提前5年完成了在中国普通背投彩电的销售。可以说，市场竞争的残酷，不仅打乱了跨国背投在中国市场的技术以及产品发展计划，也逼迫跨国品牌不断推陈出新。

　　可长期以来就对中国市场存在的偏见，导致跨国企业既不重视中国市场，也不关注中国企业的发展速度，这也是长虹背投迅速崛起的重要原因之一。换言之，正是因为跨国背投的新技术、新产品总是晚于长虹推出，才使得中国长虹抢得了市场先机，变被动为主动，才能得以在未来市场经常采取先发制人的市场策略。借用一句中国俗语，就是跨国企业“搬起石头砸了自己的脚”。

　　实际上，长虹背投推出之时的技术就已经走在了跨国品牌的前列，但由于市场错误的思维定势，使中国市场一直接纳着跨国品牌陈旧的产品而浑然不知觉悟，再加上一些跨国品牌刻意的误导，才使得消费者盲目跟从。

　　而为了让消费者更加专业地挑选背投，从9月1日起长虹又在全国范围内掀起了“ＰＡＬ制式挑战风暴”，打出“ＰＡＬ制信号考验，两米挑战是极限”的活动口号，直击背投彩电选购的核心问题。

　　原来，在商场中许多背投产品播放的都是ＤＶＤ信号，而ＤＶＤ信号的格式为ＮＴＳＣ制，但ＰＡＬ制才是中国的电视信号制式。可许多50Ｈｚ和100Ｈｚ隔行扫描背投产品，由于采用了高质量的ＮＴＳＣ制演示信号，掩盖了其在播放ＰＡＬ制信号时的图像闪烁、扫描线粗糙等缺陷。有关资料显示，98％的中国消费者购买背投电视主要是为了收看电视节目，所以，播放ＰＡＬ制电视信号就成为选购高清晰度背投的基本准绳，同时还要保证观测距离在2米范围内，如果屏幕上看不见扫描线、图像无闪烁才能称之为高清晰度背投电视。

　　活动一出，“洋背投”又是一惊，因为目前跨国品牌在中国投放的背投产品，还是以第二、第三代为主，这与去年初长虹推出的75Ｈｚ数字变频逐行扫描背投，和今年新推出的数字高清背投在图像显示方面存在着明显差别。同时，许多国产背投也露出了“高清晰度”的马脚。

　　专家现场测试结果也表明，长虹精显背投系列不仅画面清晰度最高，透亮度最好，还具有多媒体演示、商务演示等多项功能，并且还能接驳数字信号，是一款着眼于未来的高清晰度、数字背投电视。

　　专家还指出，在背投产品上，洋品牌已无技术优势，制造成本更是处于劣势。因此，只有像长虹这样同时拥有技术优势、成本优势、渠道优势，不断开拓创新的企业，才能在未来彩电高端市场竞争中继续领先。　（李宝春）