广东生猛文化十探①灵活的思维成熟的市场令本地音像业风生水起一路领跑本报记者　莫艳民

　　眼下人们文化消费的新宠是什么？音像制品；而琳琅满目的音像制品中，十盘中就有一半以上是“广东制造”？不错！音像业已经成为广东省的支柱文化产业，在文化产业队伍中走在最前列。

　　节目播过还能卖钱　老广发掘一个市场

　　有人说，音像市场是中国文化市场中发掘最晚却又是成长最快的一块风水宝地。此话不假。从上世纪80年代风靡一时的盒带、录像带，到CD、LD、VCD、DVD———谁能想到，中国音像制品的“多级跳”，在短短的十多年间，更新换代速度令人眼花缭乱。

　　音像业高增值市场的拓展，具体来说是从上世纪90年代中期开始发力，核心就是节目后期版权市场化。在这一点上，可以说是广东人首先发掘了其高增值市场。广东俏佳人文化传播有限公司是广东也是全国最早成立的民营音像发行企业之一。其总经理李燕说，公司1994年成立之初，先是到全国各地的电影厂和电视台求购节目的音像出版版权。“当时对方都很不理解，影片上映过了，电视节目播出过了，怎么还能卖钱”？殊不知，在美国，一部大片的总收入中，音像收入占1/3，一般片子，音像收入的份额更是达到2/3，音像制品作为节目的“后产品”，其附加值是诱人的一块大蛋糕。广东俏佳人正是咬下了这块“大蛋糕”的头一口，大投入地把近900部中国20世纪50至80年代的优秀国产影片制作成《电影宝库》系列系统发行，尤其是后来购得《还珠格格》的音像版权一碟风行全国，果真一时成为市场上炙手可热的“俏佳人”。

　　民营资本独占八成　光盘产量全国五成

　　提及中国音像产业近几年的表现，广东当之无愧是龙头“老大”。统计显示，广东现有各类音像出版企业22家，2002年出版了各类音像节目近3000种；拥有光盘生产线280条，光盘生产量占全国50%以上。目前广东省内有音像发行单位138家，音像零售单位6000余家。

　　引人瞩目的是，在广东音像产业中，民营资本发挥着举足轻重的作用。据估计，民营企业已占据了广东音像业经营总额80％以上的份额，去年中国音像协会评出的15家明星民营发行企业中，广东企业占了14家，其中绝大多数位于珠三角。像俏佳人、飞仕、聆听、中凯等均已形成了自己的品牌，并逐渐由单一的发行企业向音像制品生产、销售等上下游环节延伸。广东毋容置疑地成为我国音像产业最为发达、音像资源最为集中的区域。

　　不遗余力打击盗版　保护正版生存空间

　　音像制品在广东能形成强大的市场，与广东省高度重视音像领域知识产权保护息息相关。

　　广东近些年来不遗余力地打击盗版，为正版的音像制品保护了一方水土，使得广东音像市场出现了良好的发展势头，正版音像制品发行量最近几年持续大幅上升。最新数字显示，今年1至8月，广东查缴各类非法光盘9000多万张，端掉了20条光盘生产线。最大的集散地广东音像城素有“中国音像市场晴雨表”之称，现有音像节目达47000余个，涵盖了全国各音像出版单位出版的音像节目，批发量占全国的70％，去年销售额超过16亿元，比去年8亿元多出一倍。

　　像广东音像城、俏佳人这样的亿元机构和企业，广东方面已经同意其立项发展连锁经营，让他们挺直腰杆做大做强。广东飞仕、深圳聆听、广东新华发行集团近期已获得了由广东省文化厅批准颁发的全省音像连锁企业牌照。珠三角音像分销巨头的一连串动作明确显示了广东省音像销售模式已由过去的小、散、差、乱逐步走向规范，连锁经营模式已强势启动。

　　国际音像交易盛会有望明年落户广州

　　今年初，省文化厅厅长曹淳亮在省人大、政协会议上提出了在今年或明年举办首届国际音像交易会的设想和建议。中共中央政治局委员、广东省委书记张德江不但表示赞同，而且提出应该每年举办一届，努力办好，使之成为品牌。

　　按现定时间，首届中国国际音像交易会可望于明年8月在广州开幕。据专家估计，广东省音像制品销售额有望在3年内将达到四五十亿元，而整个物流基地建成后，其资金密集度将达到100亿元以上。（晓航／编制）