刘宏婕

　　新报讯【记者刘宏婕】首列轻轨列车冠名权定于本月25日在泰达国际酒店拍卖。昨日，竞买者们在刚刚到津的轻轨列车上向主办方进行最后一次咨询。出价150万元，不少竞买者悄悄亮出底牌。

　　据介绍，首列列车冠名权拍卖起拍价98万元。在此次拍卖会上竞拍成功的企业，将获得从明年4月1日列车运营起两年的冠名权，获得两年独家广告权益。车头、车尾两侧冠名“XXX”号，每节列车车体外部每间隔4米可设置企业标志，每节车厢内部可设置企业招贴画等。目前，已有近20家企业有意竞买该车冠名权，其中以房地产、制药和商贸企业居多。

　　如何保证广告发布的最大化是所有竞拍企业颇为关心的问题。昨天，站在轻轨列车上，不少企业在丈量可发布广告的位置。外车体、车厢内部的空白处、座椅套都在竞买企业想要广告发布的范围，甚至有些企业建议车上配有窗帘，以加大发布广告的范围。

　　拍卖价格是否物有所值，竞买者们心里自有一笔账。一位地产商告诉记者，150万元可以在电视媒体连续播放3至4个月的专题广告，在平面媒体可以刊登连续两年的报纸广告。因此，针对轻轨搭乘的人群，150万元的流动广告可以有助于企业形象和业绩的提升。再高的价格恐怕就难以接受了。不过，也有竞买者不愿透露价格底线。一位竞买者认为，首列轻轨冠名权的价值包括广告价值，同时也有一些轰动效应。

　　天津滨海快速交通发展有限公司有关负责人介绍说，为了冠名企业的利益，在首列列车冠名后，一年内将不考虑第二列列车冠名权拍卖的可能性，除获冠名权的列车之外，其他运营列车车身外部将保持统一形象。

　　尽管竞买者很理性地进行了估价，但承办此次拍卖的蓝天拍卖行专业人士告诉记者，现在的估价只是竞买者对预期的推算。拍卖现场将有很多不确定因素，竞买人的判断将受现场气氛、企业自身实力、外界环境等因素影响。轻轨列车冠名权是本市第一次实施公共设施冠名权的拍卖，极具抛砖引玉的作用，拍卖当天是否会拍出更高价钱，还是一个谜。