天津首列轻轨列车冠名权25日拍卖 起拍价98万元 | |
---|---|
http://www.sina.com.cn 2003年09月20日09:32 每日新报 | |
新报讯【记者刘宏婕】 首列轻轨列车冠名权定于本月25日在泰达国际酒店拍卖。昨日,竞买者们在刚刚到津的轻轨列车上向主办方进行最后一次咨询。出价150万元,不少竞买者悄悄亮出底牌。 据介绍,首列列车冠名权拍卖起拍价98万元。在此次拍卖会上竞拍成功的企业,将获得从明年4月1日列车运营起两年的冠名权,获得两年独家广告权益。车头、车尾两侧冠名“ 如何保证广告发布的最大化是所有竞拍企业颇为关心的问题。昨天,站在轻轨列车上,不少企业在丈量可发布广告的位置。外车体、车厢内部的空白处、座椅套都在竞买企业想要广告发布的范围,甚至有些企业建议车上配有窗帘,以加大发布广告的范围。 拍卖价格是否物有所值,竞买者们心里自有一笔账。一位地产商告诉记者,150万元可以在电视媒体连续播放3至4个月的专题广告,在平面媒体可以刊登连续两年的报纸广告。因此,针对轻轨搭乘的人群,150万元的流动广告可以有助于企业形象和业绩的提升。再高的价格恐怕就难以接受了。不过,也有竞买者不愿透露价格底线。一位竞买者认为,首列轻轨冠名权的价值包括广告价值,同时也有一些轰动效应。 天津滨海快速交通发展有限公司有关负责人介绍说,为了冠名企业的利益,在首列列车冠名后,一年内将不考虑第二列列车冠名权拍卖的可能性,除获冠名权的列车之外,其他运营列车车身外部将保持统一形象。 尽管竞买者很理性地进行了估价,但承办此次拍卖的蓝天拍卖行专业人士告诉记者,现在的估价只是竞买者对预期的推算。拍卖现场将有很多不确定因素,竞买人的判断将受现场气氛、企业自身实力、外界环境等因素影响。轻轨列车冠名权是本市第一次实施公共设施冠名权的拍卖,极具抛砖引玉的作用,拍卖当天是否会拍出更高价钱,还是一个谜。
| |