上周，福布斯论坛在上海闭幕。

　　热闹过后看“福布斯”，无论从哪个方面，福布斯这次是赚了一大笔。有报道称，仅是与会人士交的注册费用，福布斯就将1600万元收入囊中。而这次会议更是引来国内外媒体超乎寻常的热情，记者人数几乎接近与会CEO。由此带来的传播效应无形中成了福布斯在中国市场的最好广告。该集团有关人士公开表示，他们预计《福布斯》中文版的发行量在2004年将达到10万份，这对国内任何一家高端财经媒体来说，都是一个不小的数字。

　　收益的确令人羡慕，但无需为此眼红。因为从本质上说，福布斯论坛，本来就是一个商业行为，其目的就是为了获得经济效益。《福布斯》是一本具有国际声望的财经杂志，但更是一个以赢利为目的的企业；而福布斯全球行政总裁会议是一次论坛，也是一个产品。作为一家传媒集团，福布斯旗下有一个叫做“福布斯管理会议集团”的子公司，这个子公司的主打产品，就是各种会议，其中包括福布斯CEO会议、福布斯CIO会议、福布斯CFO会议等，当然也包括这次在上海举行的福布斯全球行政总裁会议。既然是产品，自然要寻求最大的回报。

　　热闹过后，我们更应该关注的是，如何从这样一次成功中吸取他人的经验，以期从眼红别人的成功，到自己也能获得成功。从这个角度看，福布斯的确给了我们很多启示。

　　其一，会议作为一个商业产品，带给消费者的远远不是精彩的观点那么简单。其实，平心而论，就这次会议上发表的观点来说，并不见得有多轰动，但为什么国内还是有这么多企业家甘愿花5000美元来参加这次会议？一位与会企业家道破个中秘密：中国的企业家，目前最需要的就是一张海外关系网，如果大家都是朋友，生意机会自然就多了。福布斯会议恰恰满足了中国企业的这种需求，于是，尽管价格不菲，大家也甘愿自掏腰包了。

　　其二，在这次会议上，刘永行提出一个看法，企业要多元化，应该将新的产业和原有老的产业结合起来。福布斯一系列产品的推出，恰恰印证了这一观点。从福布斯排行榜到今天的福布斯全球行政总裁会议，福布斯在中国亮相的产品一个接一个，其实无形中都扩大着《福布斯》杂志这个主打产品的影响力，壮大着福布斯这个品牌的价值，滚雪球效应就此产生。而反观国内很多企业，往往盲目跟风，房地产热，就纷纷涉足房地产，生物医药热，又纷纷涉足生物医药，缺少的恰恰是与原有产业的一种互动。

　　其三，很少看到福布斯的广告，但不知不觉中，其一举一动，都牵动着中国媒体的神经。从市场营销的角度看，福布斯的确是个制造公众事件的能手，无论是富豪排名的是是非非，还是全球总裁会议的来头，在中国经济日趋市场化和全球化的背景下，都是最能吸引眼球的话题。眼球经济的学问，福布斯显然相当精通。

　　所以说，我们无需高估这场会议会有多么深远的意义，因为它本来就是一个商业行为。真正值得我们思考的，倒是福布斯运作这个商业产品的独到之处。发展会展业，是上海发展现代服务业的重要方面，从“财富”到“福布斯”，申城会展孕育的巨大商机已引起国际会展公司的关注。有一点是毋庸置疑的，上海将成为亚洲乃至全球的会展中心。然而直面来自全球的竞争，上海的会展业，或者说有意涉足这个朝阳产业的企业家们，应该好好琢磨一下国际对手的高明之处了。陈春艳