应“金庸三湘行，五岳大联盟”活动主办单位的邀请，香港武侠小说泰斗金庸先生昨日来到长沙，并在湖南涉外经济学院进行了主题演讲。据记者了解，伴随金庸的行程，关于金庸与“五岳联盟”的两派争议也正在激烈交锋——一派认为“五岳联盟”是中国旅游品牌营销的一个创举；另一派则认为有借空泛概念作秀之嫌。

　　按照行程安排，金庸先生将于9月27日参加在南岳衡山举行的“五岳联盟”成立大会，并在会上以荣誉盟主的身份坐而论道。金先生之行，意在促使“五岳联盟”从《笑傲江湖》中的构想转化为现实，实现五岳旅游互动，打造中国旅游第一品牌。

　　“五岳联盟”的消息一出，立刻在全国掀起一场新闻大战，赢得各大媒体一片叫好声。据不完全统计，目前海内外已有200多家新闻媒体刊发或转载“五岳联盟”新闻，共计300多篇次，但该构想不乏反对者的疑问：“五岳联盟”成立之后，能否“天下称雄”？

　　上海联纵智达营销咨询有限公司高级顾问许瑞认为，这是典型的品牌营销，能不能成功，还是个问题，五岳联盟作为一个行业联盟，一直存在一个问题，就是联盟究竟能带来多少共同利益，并怎样分配共同利益。五岳在中国是个很响亮的品牌，提出联盟是个非常好的创意，对于拥有五岳的当地而言，是一个推动旅游的大举措。问题在于，五岳之间相距太远，联盟对游客来说只是一个概念的东西，没有实际意义。

　　在昨天的会议上，一些网友对金庸出任“五岳联盟”荣誉盟主并参加“五岳联盟”成立大会不以为然，他们认为金庸出任荣誉盟主有作秀之嫌，“五岳联盟”不在于请谁作荣誉盟主，而是要如何解决跨区域旅游大联合等问题。

　　究竟哪一说更有道理？记者就此电话采访了国务院有突出贡献专家、联合国计划开发署UNDP旅游项目专家王兴斌教授。

　　王兴斌认为：“五岳联盟”是一种打破地域界限的跨区域品牌整合，是中国旅游品牌营销的一个创举，完全符合中国国情；它的最大效应不是把人引到一条旅游线路上，而是把五岳的品牌打响，从整体上提高五岳的知名度。

　　酒店业品牌连锁经营对企图打造中国名山旅游第一品牌的“五岳联盟”也值借鉴。王教授认为，“五岳联盟”关键要共同打好生态之山和文化之山这两个品牌，并借助国际著名饭店的品牌连锁营销模式，借助金庸的名人效应，同时不断提高五岳的旅游服务质量，“五岳联盟”才能实现真正的联盟，从而创造一种世界上独一无二的名山经营新模式。刘汉清　卿永锋