北方热线网——沈阳今报讯（记者 郝亚超）在沈阳市彩塔街三号的一间办公室里，广东白马户外广告沈阳公司总经理吴瑞燕向记者“出示”了她刚刚制作好的新名片，名头是：文德广运发行集团沈阳公司。9月19日，广东文德广运发行集团大张旗鼓地举行了组建仪式，与此同时，广东白马户外广告沈阳公司也改换了“名头”，这标志着中国第一家获得出版物总发行权的民营企业“文德广运”的触角已伸至沈阳。 出身 知名广告公司

　　文德广运发行集团的发起方即为在广告界颇有知名度的广东白马广告有限公司，该公司目前在各地共有29家分公司，除了传统广告外，主要经营城市候车亭广告业务，目前在30多个城市中共有3万多个自建候车亭。2001年12月，白马公司将户外业务在香港主板股票市场挂牌上市。白马广告1998年进入沈阳，目前拥有沈阳50％左右的候车亭，均为自建，另一半候车亭由沙诺广告公司持有，二者势均力敌。

　　据了解，参股方另外还有发行界三位资深人士史文洲、何文发以及杨跃民，这三位分别拥有京、津、唐、广州和西北地区的规模发行系统，加起来所经营的报刊品种已经超过300种，年流转额超亿元。

　　战略 实现低成本派送

　　在吴瑞燕的办公室，不断有发行人员往来整理资料，帽子、衣服、挎兜上，都是统一设计的，显著地标有“文德广运”字样。吴瑞燕说，目前“文德广运”在沈阳只有一种刊物《体彩导刊》，但有400多个摊点，工作人员十几位。谈及未来的发展，吴瑞燕很低调。

　　“我们目前只能做周报和期刊的发行，总部会统一签合同，由分公司来做发行。我们的优势就在于信息优势，我们会把所有的发行信息统一输入电脑，进行统计、分析，提供一个非常客观的市场信息报告，我们还会充分利用白马广告公司多年的广告运作经验和客户资源，为客户提供品牌推广等增值服务。”

　　吴瑞燕说，目前总公司还没有介入日报发行的动作，但是从长远来看，这是一个趋势，因为控制发行成本是报刊业发展的一个重要内容，专业公司可以以较低的成本来实现派送。

　　竞争 邮局心态平和

　　根据文德广运发行集团的规划，他们将在全国28个大中城市及其周边地区的200多个中小城市建立自己的配送队伍、分销站，建立起高效的报刊物流配送和分销体系。

　　《体彩导刊》在沈阳另外还有100多个摊点由邮局来经营，所以《体彩导刊》并没有实行“全国总经销”，没有真正触动邮局的利益。昨天（9月23日），记者采访了沈阳市邮政发投分拣局局长苗凌云，他对“文德广运”的来势汹汹颇感吃惊，但同时他也表示，竞争没什么可怕的。

　　“我上周五刚开了个会，是全国的报业发行会议，研讨报业发行体系。有竞争是好事，能够督促我们为订户提供更好的服务。但是另一方面，由于邮局带有公共事业的性质，不可能一下子全放开，而单独一个民营企业也不会有这么大的实力。”