据新华社北京9月24日电为整顿和规范广播电视广告播放秩序，国家广播电影电视总局日前颁发了《广播电视广告播放管理暂行办法》。

　　黄金时间播放电视剧不得插播广告

　　《办法》对广播电视插播广告做出了明确规定：在19时至21时的黄金时间，电视广告总量不得超过15％，在这一时间播放的电视剧中间不得插播广告。同时指出，播放广播电视广告应当保持广播电视节目的完整性，除在节目自然段的间歇外，不得随意插播广告。除19时至21时以外，电视台播放一集影视剧（一般为45分钟左右）中，可以插播一次广告，插播时间不得超过2．5分钟。

　　用餐时间不得播放治疗脚气类广告

　　容易引起群众反感的广播电视广告，以后将不得在人们用餐时播放。《办法》明确规定，播放广播电视广告应当尊重大众生活习惯，不得在6时30分至7时30分、11时30分至12时30分以及18时30分至20时之间播放容易引起受众反感的广告，如治疗痔疮、脚气等类药品及卫生巾等卫生用品广告。此外，暂行办法还要求广播电台、电视台应当严格按照国家有关规定控制酒类广告的播出。

　　每天广告不得超过节目总量五分之一

　　《办法》规定：各播出机构的每套节目中，每天播放广告的总量不得超过节目播出总量的20％。其中，广播电台在11时至13时之间、电视台在19时至21时之间的黄金时间，其每套节目中每小时的广告播出总量不得超过节目播出总量的15％，即9分钟。

　　广告不得用谐音乱改成语

　　故意使用错别字、用谐音乱改成语，这种经常在广告中出现的现象在以后的广播电视广告中不被允许。《办法》规定，广播电视广告应当使用规范的语言文字，不得故意使用错别字或用谐音乱改成语。此外，除注册商标及企业名称外，不得使用繁体字。

　　《广播电视广告播放管理暂行办法》将于2004年1月1日起正式实施。