“我宣布‘张家界’流拍了。”昨日，在长沙举行的珍藏酒拍卖会现场，亲自担任拍卖师的湖南成功拍卖有限公司董事长胡刚脸上难以掩饰遗憾神色。张家界牌、玉皇洞牌、金鞭溪牌、覃后牌白酒商标以999元整体拍卖价起拍，经过5次竞拍到了8.1万元后再无人举牌，终因离竞拍底价48万元相去太远，从而宣告我省公开拍卖历史上首次白酒商标拍卖流拍了。

　　999元起拍价格惹争议

　　几天前，张家界牌白酒商标将以999元起拍的消息一出，顿时议论四起。24日，湖南师范大学商学院张曙临教授在接受记者采访时说：“999元的张家界牌起拍价，在湖南甚至在全国商标史上可以说是前所未有的，这对张家界这笔世界遗产认识不够，像秦池古酒都闲置几年了，还能以几十万元的价起拍。”

　　针对社会各界的怀疑，拍卖公司负责人胡刚解释，以999元起拍，这其实是象征性的。拍卖成功与否关系并不大，通过拍卖也是对张家界牌白酒商标的一种积极宣传。张家界牌为什么会流拍？

　　记者在拍卖前的采访中发现，大部分人认为此次竞拍可能会流拍。此次张家界牌等4个白酒商标采取的是有底价拍卖，其底价为48万元，但现场竞价才到8.1万元。

　　湖南省酒类产销管理办公室主任刘飞认为流拍原因有三：一是到现场来的买家不多；二是对商标的原产地意识不强，没有意识到张家界作为世界遗产的价值；三是张家界牌白酒其本身知名度不高。张家界市阳光拍卖行拍卖师熊四清深有同感，他认为此次前来竞拍的人太少，且全都来自于省内，居多的还是一些私人收藏爱好者，而像茅台、五粮液、泸州老窖等国内大的酒类公司没来一家，有实力买商标的该来的没有来。张家界牌的价值究竟有多大？

　　胡刚说：“修改后的《商标法》规定县级以上的地名禁止商标注册，已经注册使用的地名商标继续有效，这使得张家界牌商标的潜在价值不可估量。”熊四清说，张家界市去年游客达到了770万人次，作为附着在张家界这一著名旅游品牌身上的张家界牌白酒，有条件做到“到张家界游，喝张家界酒”，而眼下张家界牌白酒东山再起缺乏的是资金投入、先进管理方式和完善的营销体系。

　　据记者了解，张家界牌白酒商标的拥有者是张家界酿酒公司。该公司是一家有着近40年经营历史、员工300多人的县级老国企，后因经营不善加之市场竞争激烈于1999年停产，倒闭后一直由该市永定区经贸局托管商标。有业内人士称，张家界牌白酒产品本来就偏居一隅，又在市场销声匿迹多年，作为闲置商标的张家界牌白酒商标其价值已经缩水。此外，省工商局商标广告处副处长肖树志表示，评价一个商标其无形资产价值的大小与其是否具有商标的独占性关系极大。据了解，在张家界市，除张家界牌白酒商标外，还有张家界牌香烟和水类等商标存在。

　　“张家界”其价值究竟是大还是小，拍卖这种方式是好是坏？正如一位业内人士称，“张家界”的拍卖至此已告一段落，但它留给我们思索的东西却不少。