超大型景观歌剧《阿依达》作为北京首届国际戏剧演出季的开幕式，在9月27日、28日的北京工人体育场连演两场。意大利歌剧之王威尔第艺术创作的顶峰之作、举世公认的世界十大经典歌剧之一、40多米高的金字塔、6200平方米的舞台、4000余人的演员、超过3000万元的总投资……再加上之前的两个月，50家媒体的大量报道以及各种广告的轮番轰炸，《阿依达》一时间成了北京的焦点。

　　戏虽好看，票价也高。虽然执行导演刘克清说：“歌剧一般都在剧院演出，我们把歌剧‘放大’，就是要让更多的人能够接触到这门艺术，降低高雅艺术的门槛，让更多观众了解歌剧。”但该剧的票价却没有向普及“低头”：票分为场地票和看台票，最高场地票票价为1800元，其余依次为1500元、1000元和800元，看台票票价依次为：580元、380元、280元、180元和80元。其中，场地票约占1／5,80元的票只占不到7％。

　　主办方这次说的普及高雅艺术，并非针对普通市民，而是白领，即中高收入者。该剧主要承办方北京北奥大型文化体育活动有限公司做的目标观众是：25岁至55岁，具有大专以上文化程度的外商投资企业、大中型企业中高层管理人员、各国大使馆的工作人员、政府公务员和高级职员。他们年收入5万元以上，追求时尚潮流，易于接受和尝试新生事物。

　　根据定位，他们专门制作了30万份印刷精美的小册子，请“小红帽”分3次在中高档住宅区投放。中文票务的许多售票点也是设在白领经常出没的商场、高档写字楼和剧院。

　　主办方对《阿依达》这样描画：高雅艺术与时尚娱乐完美的结合，不只是歌剧，而是一个狂欢之夜。据悉，硕大的工人体育场已经被改造为容纳4万多观众的剧场。

　　在《阿依达》上演3天前，中文票务显示：两场场地票（800元—1800元）已于上周告罄，80元—180元的低价票也已卖完，280元—580元的看台票出票率也在50％以上，出票高峰仍在继续。

　　北奥公司总经理路健康说：“我们原定的最高票价是3800元，政府考虑到要让大众接受，所以先降到2800元，又降到1800元。但是，据目前情况来看，越是贵的票，卖得越好。”

　　首都文化发展研究中心副主任沈望舒说：“文化礼品已成为一种时尚，很多公司买高价票来作为业务关系的礼品。”

　　对于这场昂贵的狂欢，也有观点认为，其实，《阿依达》能达到如今的票房，不只是因为北京有一个白领消费群，也是因为这样的国际级大演出奇货可居。如果这样的演出每月、每周都有，又有多少人能消费得起？到那时，票价就不得不降低，国际级的高雅艺术演出就真正成为大众消费的文化产品了。

　　沈研究员，说这种高雅艺术的门槛还不够低，正像电影刚开始也只是有钱人才去看，像《阿依达》这样的大型景观歌剧让普通市民有能力消费，还需要一段时间。