竞争加剧引发定位转移 省会商家着手错位经营 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年09月29日01:27 燕赵都市报 | |
本报记者 郭春虹 相邻商家定位重叠,必然导致“战事”频仍。一业内人士坦言。 据悉,随着外来者进入石家庄步伐的加快和本地商家扩张速度的加剧,为了尽量避免相互伤害,一些新落户的外地商家和本土商家都在打错位经营这张牌。其中北京华联6月一开 石家庄王府井店的总经理吕玉才说:“现在的市场已趋向‘少量多样’的定位取向,消费者的购买习惯出现个性化、多元化的趋势,于是我们适应这一潮流,引入国际现代百货理念,全力打造全新的现代精品百货概念。这种定位给我们带来的好处是既可以在众多的商家中脱颖而出,又可以尽量避免因为定位趋同所引发的价格战。”据悉,石家庄王府井百货围绕这一定位已经做足了各种准备。 商品是竞争的核心。石家庄王府井除云集石家庄消费者喜爱的知名品牌外,在其他省市畅销的知名品牌在石家庄王府井将来也能见到,这将起到为石家庄引领时尚的作用。根据所定位的人群是中高收入者的特点,他们还将在各种服务上争取做到最好。据了解,该商场的设计、布局都最大限度地体现了人性化:1.2米的商品柜台专门为儿童自由拿取物品而设计;在寸土寸金的黄金地段,每一条通道都保持2.5米的宽度,以确保视觉、客流的畅通;石家庄王府井百货在操作规范行为的基础上,还将充分尊重顾客,灵活掌握并制定了尊重顾客私人空间的理念,如夫妻间、朋友间谈话不予打扰等,这一理念也是其他商家暂时没有“开发”的特色服务。 一业内人士说,桥西商圈不景气跟各商家经营雷同、没有特色有着较大的关系,现在大家都意识到了错位经营的重要性,这是一件好事。他说,在商家集中的地方,只有每家独具特色、各有千秋才能既吸引顾客,又最大限度地避免价格战带来的耗损。 | |