本报讯 27日的世界旅游日上，“五岳联盟”在南岳衡山之巅横空出世，引起国内舆论一片哗然。香港武侠小说泰斗金庸先生应邀成为联盟首任荣誉盟主，于是一场关于金庸与“五岳联盟”的两派争议也随与激烈交锋——一派认为“五岳联盟”是中国旅游品牌营销的一个创举；另一派则认为有借空泛概念作秀之嫌。

　　联盟狂引眼球注意

　　“五岳联盟”的消息一出，立刻在全国掀起一场新闻大战，赢得各大媒体一片叫好声。据不完全统计，目前海内外已有200多家新闻媒体刊发或转载“五岳联盟”新闻，共计300多篇次。而在27日的结盟大会上，投保1亿元、上书“五岳联盟，天下称雄”的雄心宝剑，从全国30个省市500多副作品中遴选出的“中华五岳徽标”，五岳人豪气冲天的《五岳联盟宣言》，让一些反对者置疑：联盟充满商业炒作，待联盟成立后，能否“天下称雄”还是一个大问号。

　　上海联纵智达营销咨询有限公司高级顾问许瑞认为，这是典型的品牌营销，能不能成功，还是个问题，五岳联盟作为一个行业联盟，一直存在一个问题，就是联盟究竟能带来多少共同利益，并怎样分配共同利益。五岳在中国是个很响亮的品牌，提出联盟是个非常好的创意，对于拥有五岳的当地而言，是一个推动旅游的大举措。问题在于，五岳之间相距太远，联盟对游客来说只是一个概念的东西，没有实际意义。

　　一些网友对金庸出任“五岳联盟”荣誉盟主并参加“五岳联盟”成立大会不以为然，他们认为金庸出任荣誉盟主有作秀之嫌，“五岳联盟”不在于请谁作荣誉盟主，而是要如何解决跨区域旅游大联合等问题。

　　打造中国旅游第一品牌

　　究竟哪一说更有道理？记者就此电话采访了国务院有突出贡献专家、联合国计划开发署UNDP旅游项目专家王兴斌教授。

　　王兴斌认为：“五岳联盟”是一种打破地域界限的跨区域品牌整合，是中国旅游品牌营销的一个创举，完全符合中国国情；它的最大效应不是把人引到一条旅游线路上，而是把五岳的品牌打响，从整体上提高五岳的知名度。

　　据了解，2002年五岳共接待中外游客736.69万人次，不到全国国内旅游接待总人数的百分之一，平均增长速度已低于丽江、三亚、九寨沟等风景名胜区后起之秀。

　　今年初，土生土长的南岳人、省旅游局办公室主任、品牌营销专家刘汉洪向南岳衡山决策层提出“五岳联盟”的概念，并迅速得到了泰山、华山、恒山、嵩山管理部门的积极响应和国家旅游局的高度重视，于是有了今天“五岳联盟”的横空出世。

　　刘汉洪认为，在品牌竞争日趋激烈的当今旅游市场，任何一岳的单打独斗都显得势单力薄，建立“五岳联盟”，五岳的品牌竞争实力将几何提升，选择文化名人金庸先生出任“五岳联盟” 荣誉盟主，能够更好地营销中华五岳，完成打造中国旅游第一品牌的终极目的。

　　酒店业品牌连锁经营对企图打造中国名山旅游第一品牌的“五岳联盟”也值借鉴。王教授认为，“五岳联盟”关键要共同打好生态之山和文化之山这两个品牌，并借助国际著名饭店的品牌连锁营销模式，借助金庸的名人效应，同时不断提高五岳的旅游服务质量，“五岳联盟”才能实现真正的联盟，从而创造世界上独一无二的名山经营新模式。（卿永锋 刘汉清）