昨天，一向自称“价格杀手”的国美电器，出人意料地宣布国庆节促销降价“白皮书”。内容大致为停止“购××商品返××元购物券”、“满××元送××元”等购物返券的促销措施，并表态要为其他商家作出表率。与此同时，国美还在沈阳某知名媒体刊登了一篇题为《国美电器揭开商家“返券”黑洞》的文章。

　　返券“黑幕”重重

　　不仅是沈阳，国美在全国170多家连锁店从昨天开始，都停止使用所有购物返券。国美此举到底是什么意图？沈阳国美广宣部经理尹福山的解释是，作为全国第三的商业连锁企业，国美正开始加入国际竞争。“这就要求国美的各种营销竞争手段，必须更规范化、合法化。”

　　同时，尹先生毫不避讳地道出了购物返券的虚伪之处：满一定数额获得返券的优惠，商家常在价格设定上费心。例如，购某商品满1000元返100元代金券，而商品价格却为1999元，原本只加一元钱，就可返200元的，却只返了100元，看似九折的优惠就这样变成了9.5折。

　　诱惑再次消费，抬高消费等级，如买1000元商品送100元券，买3000元商品送350元券。返券获得的商品往往低值高价，其丰厚利润不仅会弥补返券的成本还会有剩余。“除此之外，购物返券的限制还有很多。”尹福山说，“诸如限型号、限品牌、限数量、限活动、不开足额发票、分A券B券等。”

　　又是一次炒作？

　　国美作为以前的购物返券“大户”如何评价自己的做法？尹福山承认，国美之前确实用过返券促销方式，后来发现这种做法不合适，没有真正地让利消费者，也不符合国际竞争的需要。对于国美这次自曝内幕，真的只是为“加入国际竞争，使自己营销手段规范化、合法化”？业内人士分析，这可能是国美的一次市场攻势。因为购物返券，实质上也是一种变相降价；在被大部分商家使用后，谁宣布不搞了谁就会赢得更多关注。

　　喜欢“兴风作浪”的国美，这次破坏了购物返券的“游戏规则”。昨天，其余家电经销巨头对国美的做法大部分选择了沉默，而联营家电商场的孙永杰经理却直率地指出：“国美的这种做法实际上就是一种炒作。”

　　巧合的是，苏宁沈阳店在十一期间即将开业，而苏宁的开业对于国美来说显然会造成一定的冲击。而此次国美提前冲击市场，不仅让沈阳几大家电巨头产生了一定的心理压力，更给了刚刚入沈的苏宁一个下马威。