陈 栋

　　据报载，27日上午，一家平价大药房在中山一路开张时祭出“脱衣秀”，号称场内100种药品“零差价”，要以此“极端手法”将多年受人诟病的“虚高药价”神秘面纱在老百姓面前彻底“脱光”。在现场，药店请的几个作秀小姐上身一丝不挂，以彩色原料绘成的“上衣”写着斗大的“零差价”和“让利55％”字样，下身以少得不能再少的布料“遮羞”。这个全国医药行业首次出现的“旷世奇观”引得观者如鲫。

　　最近，关于人体艺术、婚纱裸照、女性胴体的新闻的确不少，这些都不免让人有些反感。如今，药促销又使上了脱衣秀也难逃“批”、“斗”的命运。但笔者认为，这些都只是反映了脱衣秀促销的表面现象，并未触及脱衣秀促销的本质内涵。

　　从脱衣秀促销的根本目的来看，它是想挑战“虚高药价”，实现“平价让利”。正如该店总经理声称，公司采取这种“火爆形式”只是为了表明“降价”决心。他们这次特意选取100种大家耳熟能详的西药或保健品，以进货价卖出，让消费者在比较了其他药店或医院的价格后，看清这个行业“吃水”有多深，老百姓被赚得有多狠。那么，在这一点上，我们必须肯定这种促销行为是为老百姓的切身利益服务的，并且也是对当前不健康的药品市场的一个极大讽刺。

　　脱衣秀促销固然是一种极端的手法，但它折射出当前药价的弊病：一直以来，平价药店的出现被称为是造福百姓的大好事，然而却遭到同行药店的排斥和封锁，平价药店的砸、打、抢悲剧屡次发生。广州的脱衣秀促销就遭受到包括经销商、厂家在内的各方抵制，甚至包括“零差价”产品的经销商都以“低价扰市”为由要求撤货。如此可见，平价药店的生存空间何等恶劣。

　　如果平价药店能够在一种公平、公正、公开的竞争环境中顺利地实现自身的经营，那么它也就没必要去采取种种“极端”手法来推销、推广自己。

　　诚然，火爆促销形式能否带来火爆的影响人们不得而知，但平价药店的苦心我们应当表示理解。从维护广大民众的切身利益来看，这样促销无可口非。