吴学增

　　新报讯【记者吴学增】近来市场上不断传出家电企业转行的消息，而给出的理由最多的就是行业价格战不断，企业流血不止，难以发展。不过这个理由没能让销售终端信服，近日国内家电连锁巨头之一苏宁电器常务副总裁孙为民称，不要把价格战当做“替罪羊”。

　　业内都知道家电行业的日子不好过，有不少企业已经不打算再这样过下去。8月份美的在云南开始了自己的造车之旅，小天鹅也终于把自己的终身托付给了斯威特。空调截至8月底，整体销售量比去年仅增1.16%，而销售收入却减少了17.01%，行业库存达上千万台，沉淀资金约150亿元。

　　面对众多的家电产品和家电企业出现的经营困境，在纷纭的讨论中，价格战是罪魁祸首的声音渐渐获得认同。

　　对于这种观点，苏宁常务副总裁孙为民认为，价格战不能成为企业竞争失败的“替罪羊”，毕竟在激烈的市场竞争中风险和收益同时存在，有企业退出和进入是很正常的现象，至少现在行业内虽然企业数量在减少，但企业的规模、质量都有着大幅度的提高，行业的集中度在提高，这就是价格战带来的好处。

　　此外，孙为民还表示，价格战为消费者带来物美价廉的实惠，让消费者从奢侈消费变成了常规消费，改变了整个社会的消费模式，价格战没有过错。另外，中国这么多领域都有跨国公司进入，惟独在家电连锁领域没有，不是因为他们不想进入，而是那些欧美、日本的企业知道在中国家电领域赚钱很不易，不敢轻易进入，这其中价格战功不可没。

　　孙为民表示，真正的价格战就是利用优势资源，在产品的技术、管理、拓展等多方面的基础上产生的，没有或者无法整合优势资源，企业势必会倒在价格战之下。