电影热与购物潮攀上亲(图)

http://www.sina.com.cn 2003年10月08日09:51 南方日报

国产大片领衔黄金周电影消费　　电影热与购物潮攀上亲

　　黄金周的电影市场进入年内的又一个高峰期，很多没有出门旅游的市民将看电影作为休闲娱乐的一大选择。市内各主要影城的观众人数明显多于平日，而一些放映大片的重点场次更常常出现爆满的热闹场面。业内人士表示，虽然电影票房的具体数据还未明确统计，但根据已经得到的一些信息看，今年黄金周的广州电影票房将超过去年同期。

　　大片带动观影热潮

　　国庆前一天，国产大片《天地英雄》在全国公映。该片由我国著名导演何平执导，姜文、中井贵一、赵薇、王学圻主演，讲述一个发生盛唐时期的英雄故事。9月下旬，该片先后在北京、上海、西安等地举行了首映礼，引起媒体和观众的广泛关注，迅速被确定代表中国参加明年奥斯卡最佳外语片的角逐。《天地英雄》9月底在深圳作“奥斯卡接力放映”后，成为黄金周期间最受欢迎的一部影片。据了解，该片在惠州首映时，高达200元的电影票早早就被预订一空。在广州，《天地英雄》整体上座率最高。据估计，该片的票房将占整个黄金周广州电影票房的一半以上。

　　与《天地英雄》同时上映的香港警匪动作片《大块头有大智慧》，以离奇的故事情节、强大的明星阵容，受到年轻观众的欢迎。很多观众看完《天地英雄》，接着看《大块头有大智慧》，两部本来是相互竞争的影片，却取得了双赢的结果。韩国浪漫爱情片《爱有天意》，虽然整体票房竞争力不如前两部，但因风格迥异，也获得不同观众的追捧。一些夫妻、情侣利用长假到影院感受韩国式的温馨浪漫。

　　购物潮带旺电影消费

　　近年来，广州新建的高档次影城多与购物商城连接在一起，形成购物、休闲、娱乐一体化的服务。这大大方便了影迷，在购物的空隙就可以欣赏到高档次的电影。

　　今年新落成的广州最高档次的电影放映场所飞扬影城，位于商业旺地天河城内。记者在该影院看到，门口与放映厅内同步播出影片的电视屏幕下，始终围聚大批人群。一些人拎着大大小小的购物袋就进了影院。位于商城内的天河电影城、中华广场电影城也都出现了同样的场面。

　　更重要的是，电影院进商城，让电影放映时尚化、生活化，让一度“边缘化”了的电影又重新回到了社会的中心。它变得与普通消费品一样，在商场里供人“挑拣”。一些观众对此表示，因为中华广场、天河城这样的地方都建起了电影院，看电影不仅方便，而且也觉得很高档、很时尚，所以将它作为一种假日休闲方式之一。本报记者　方正

　　记者观察

　　电影假日经济仍待多层次开发

　　虽然今年国庆黄金周广州电影市场相当兴旺，但据记者观察，电影市场的“假日经济”仍有很大的开发空间。与平日相比，长达7天的国庆黄金周，无疑是电影放映单位的一个巨大商机，但与众多商贸、旅游单位大做产品宣传推广，用各种手段包装推介适合假日消费的产品相比，今年黄金周电影市场仍显得单调和薄弱。

　　首先，从上映影片的数量和类型来看，各大影院大多按照原定的档期放映常规影片，并没有专门针对假日消费特点，包装、组合一批新老影片配套推出。这使得选择并不是特别丰富，而影院的收益空间也没有完全被打开。

　　其次，相比平日搞得红红火火的电影首映礼、明星见面会，在整个黄金周期间却偃旗息鼓了。包括《天地英雄》、《大块头有大智慧》等影片在广州推出时，都没有举行任何首映宣传，两片的主创人员也根本没有在广州露面。这对影片的上座率有着很大的影响。

　　再者，随着消费观念的变化，电影不再是单纯的艺术欣赏，而成为一种大众休闲、娱乐方式。这要求电影放映单位也要改变经营策略，拓展服务空间，除了电影放映基本业务外，开发更多的与电影相关的产品与服务，让观众在看电影的同时，有更多的消费选择。　方正