广州借“节”造势辐射珠三角(图)

http://www.sina.com.cn 2003年10月08日09:51 南方日报

购物节消费节数码节高潮迭起　　广州借“节”造势辐射珠三角

　　又是一个高“含金量”的黄金周！10月1—7日，华南商业重镇广州节日不断，除了国庆、重阳节撞节外，购物节、消费节、数码节、美食节也“借”节造势；大型商场主导市场，名牌产品引领消费，带来客流如潮，财源滚滚。全市贸易餐饮企业零售总额40亿，比去年同期增长约一成！商都广州的影响力已扩大至珠三角，并辐射“泛珠三角”区域。

　　商业中心带凸显集聚效应

　　在“非典”后的第一个黄金周里，广州商业中心带的“集聚效应”已非常明显，城中各商业旺地客流陡升，人气爆棚，甚至可以用“密不透风、水泄不通”来形容。以黄金周首日为例，天河城广场客流逾70万人次，上下九步行街逾58万人次，北京路步行街则逾150万人次，广州购物节的主分会场总计客流超过360万人次！

　　大型商场成功地主导节日市场，市内各大型商场如广百、友谊、天贸南大、新大新、王府井等综合型大百货公司销售普遍看好。据统计，1—7日，广百销售额飙升至3500万元，创近年来最好成绩，同比增幅高达15％；友谊商店销售额达2772万元，天贸南大逼近3000万元，均比去年同期有所增长，增幅在4—6个百分点；新大新业绩超过2000万元，同比持平。1—7日市内12家主要零售企业（市统计局选定的12家企业）销售额总计达2．18亿元，同比增长5．38％。

　　名牌产品备受追捧

　　尽管由于“非典”的影响，人们的消费欲望受到较长时间抑制，但从国庆长假的消费情形来，消费者在购物时依然明显趋向理性，质量好、性价比好的名牌产品、高端产品的销售看涨，液晶、背投、等离子等高科技家电倍受青睐，市场成熟度逐渐提高，再加上价格不断下调，已成为家用电器新一轮更新换代的热点产品和主打产品。友谊商店高端电器的销售量比平时增长5—6倍，比去年同期增长了90％；1—6日，售出液晶、等离子电视36台，部分品牌的等离子电视机已卖到断货。广百股份公司今年增加经营不少品牌的液晶电视，成消费亮点，每台零售价在一万元左右的液晶电视也销出16台。在广百公司，名牌手机的销售额一日即达60万元。此外，售价高达2万—6万元一只的名表，在友谊商店一下子卖出了20多只，刷新了节日消费的纪录；名牌首饰、名牌床上用品、名牌服装等均成为热销货。

　　“婚姻消费”异军突起

　　每逢金秋十月，都是传统的婚嫁佳期，再加上从今年10月1日开始，新《婚姻法》正式实施，结婚登记手续大为简化，更令连续7天的国庆长假成为“结婚潮”汹涌的“甜蜜周”，聪明的商家也纷纷大做“甜蜜”文章，由此带动的“婚姻消费”给商场再添了一把火。天贸南大在黄金周期间举办“浓情十月　共庆华诞”的大型促销活动，以推介婚嫁用品和礼仪为最大卖点，重点促销珠宝金饰、床上用品、礼服旗袍等，其中金饰销售同比成倍增长，劲收900万元。友谊股份公司1日至5日，售出“谢瑞麟”首饰即达28．86万元，比平日增长1．6倍，床上用品的销售也比去年同期增长1．4倍；适合新婚夫妇拍摄生活场景、市民户外旅游休闲使用的数码摄像枪、数码相机等同比增长了110％以上，部分品牌甚至脱销。

　　初步辐射“泛珠三角”消费圈

　　今年国庆黄金周，借节造势的现象十分突出，除了由政府出面组织的购物节外，还有由各企事业单位主办的消费节、数码节、美食节、鞋博会等。浓郁的节日气氛刺激了人们的消费欲求，吸引着珠三角和省内外、国内外的消费者纷至沓来，广州消费市场的“蛋糕”越做越大，影响力已扩大到珠三角，甚至初步辐射“泛珠三角”区。

　　节日期间，在天河城、上下九、北京路逛一逛，广东方言不再一统天下，操着外地口音的游客随处可见。在白鹅潭风情酒吧街，珠三角游客占两成，外国游客占一成。据不完全统计，黄金周的客流有三四成来自珠三角地区，再加上来自福建、江西、广西、海南、湖南、四川、云南、贵州等广东周边和邻近省区的外地游客，已占总客流的半壁江山。广州购物节的多个会场就成为了“广州游”的必选景点，旅行社纷纷组团进场选购，不少外地游客赞叹在广州体验到“购物天堂”的消费乐趣。

　　业内人士分析说，随着跨省境快速交通网络的不断完善，商都广州的声誉和影响与日俱增，辐射力已初步覆盖“泛珠三角”区域，而如何为外地游客度身订做“消费套餐”，将是众商家下一步要做的“功课”。

　　记者　谭亦芳　实习生　王长庚