编者按：

　　走出非典阴霾的2003年“十一”黄金周，人们再次相约出游，诸多景点重现昔日的兴旺景象。

　　从“观光”走向“休闲”、从无序到有序、从幼稚到成熟……经历了12个7天长假的起起落落，有关黄金周的话题似乎平淡了许多，但在扩大内需的背景下，作为经济生活中的一个现象却越来越值得探讨。一方面黄金周极大地刺激了商业购物、文化旅游等消费；另一方面，百姓对黄金周的消费内容和服务方式不断提出新的要求。因此，以黄金周为主的假日经济也需要向深度和广度开拓，否则黄金周的含“金”量会越来越低。

　　旅游渐趋理性 出游方式多元

　　来自全国假日办的统计显示，全国99个直报旅游区（点）中，主要景区（点）纷纷创出游客接待量的历史新高。10月1日至6日，接待游客约1206万人，门票收入约3．89亿元，与去年同期相比均有较大幅度增长。

　　与前几个长假相比，当前服务业在供给规模和接待能力上有了较大改善，坐车难、住店难、吃饭难等得到一定缓解。消费者的消费更是日渐成熟理性，许多人在出游选择上主动“趋冷避热”，或提前或推后出行时间，变长线游为短线游，将热线游转向冷点游。

　　在稳步增长的市场当中，团体旅游明显降温，而家庭自助游唱起了主角。在不少家庭看来，跟团旅游虽有价格便宜、省心省力等优势，但约束太多。“十一”黄金周，这种趋势更加明显，像上海航空公司的团体旅游在旅游客源中的比重已从过去的60％下降到40％，而家庭自助游的比例则上升至60％。

　　文化消费旺盛 市场潜力巨大

　　国庆期间，人们用于各类文化消费的支出，正成为扩大内需的新亮点。在北京、长春、广州等城市，很多市民在7天的假期内纷纷走进书店、剧院。西单图书大厦是北京人进行文化消费的重要场所，去年这里的销售额高达3．2亿元。国庆期间，这里的购书者更是络绎不绝，其网上售书、电话购书业务也是突飞猛进，满足了特殊时期市民的读书需求。云南今年兴起了网上过节，人们只需要轻移鼠标就可看到节日期间举办的各种民族节庆活动。国内网站的访问量也是迅猛增长，网络成为人们节日获取各种知识和资讯的重要窗口。

　　国家统计局的资料显示，目前我国的文化消费量存在3000亿元到4000亿元的结构性缺口。看来，节日文化消费的潜力还很大。

　　信号值得警惕 产业亟待挖潜

　　节假日人流集中和运力不足似乎是一对难以调和的矛盾，黄金周里的游客数量总比平时增加几倍，航空、铁路、公路、船舶运输全面紧张，不但安全隐患大增，而且降低了旅游质量；比较有名的旅游景点黄金周期间往往人满为患，搞不清是看人还是看风景，有的景点入厕都成了大问题，旅馆、饮食服务也是不堪重负。

　　黄金周还有无文章可做？对此，北京大学教授刘方域认为，从旅游人数看，我国并没有排在世界前列，低于法国、美国等欧美旅游大国。从旅游对国民经济的贡献率看，我国也还处在较低水平，旅游业还没有达到支柱产业应该达到的规模水平。这同时说明有巨大的潜力可以挖掘。

　　专家认为，当前中国旅游业规模不小，但还比较粗放，在旅游点往往看不到有特色的旅游产品，大同小异，且不精细。旅游业要形成一个完整的产品链条，就要大力开发研制有特色的旅游产品，实施标准化、特色化的管理和服务。

　　一个必须正视的现实是，已经走过的几个黄金周，都少了农民游客的身影。事实上，城市的繁华对于他们有着强烈的新鲜感。但目前城市公园往往忽视他们的需求，越是节日，各类价格就越昂贵，这无疑削弱了他们的旅游热情。“黄金周”理应让更多的人得到快乐，有关部门是否也应对低收入者多几分关怀？

　　掌控节假日大餐 呼唤休假新方式

　　业内有关专家认为，制约黄金周效益发挥的“瓶颈”，有的由来已久，有的是在发展中出现的。不能只是“头痛医头、脚痛医脚”，否则只会令假日经济的商机越来越少。

　　由于我国人口众多，休闲时间过于集中，既导致了吃、住、行、游、娱、购所有环节上的拥堵，也引起了黄金周集中消费后几个月消费的低迷。专家认为，只有改变假日经济发展中存在的问题，不断丰富假日消费的内涵，才能持续巩固和提高假日消费对宏观经济景气增长的贡献度。

　　首先要打破休闲时间上的不均衡，而酝酿中的带薪休假制度应该是明智的选择。它有利于保证个人自主选择休假时间，避免休假方式的过分雷同，弥补集中式的休假消费行为。

　　其次，细分假日旅游市场。零点指标网曾对此专门作过调查，即将受访群体划分为假日旅游高频群体、中频群体、低频群体以及非假日旅游群体。年轻人是整个假日旅游市场中最具有活力的群体，分析并抓住这部分群体的消费偏好及需求十分关键。

　　再次，大力挖掘新的消费产品。一些业内人士认为，假日经济的内涵不仅仅是简单的观光和购物，还有更多的文化产品，适应不同层次消费者的消费需求，还可考虑将“黄金周”扩展成“黄金月”甚至“黄金季”，充分利用社会和自然资源，做好假日经济的大文章，使消费者乘兴而来，满意而归。“新华视点”记者陈芳 孙玉波

　　(山西晚报)