纳爱斯集团昨日表示:“泡泡漂漂”广告10月底前全换播

　　“你泡了吗?泡了。你漂了吗?漂了。”雕牌天然皂粉的这一广告播出后,引发了诸多消费者的不满。有人认为这则广告打了情色广告的擦边球,让人联想到的内容很不健康。昨日,纳爱斯集团市场部一名经理向记者表示,在全国统一播出的该广告10月底前将改头换面,新的产品形象广告将代替这一有争议的广告。

　　消费者对广告有不同看法

　　纳爱斯集团市场部一姓江的经理表示,这则广告是按照洗衣服先浸泡再漂洗的有效程序进行创意的,广告词只是想告诉消费者如何使用产品才能达到最好的效果,并没有过多可供人联想的含义。

　　江女士说,该广告9月初制作播出后,公司进行了消费者调查,发现消费者由于有生活基础,对广告的理解十分到位。江女士同时也承认,由于汉字内涵丰富,“的确也出现了一些不同看法”。

　　说到广告播出后出现的争议,江女士认为“我们比较冤枉”,不管从广告字面还是创意本身,他们并没有打擦边球的初衷,市场反响是他们始料不及的。广告播出后,就有消费者反映有负面影响,作为全国知名的公司,没有必要通过这种哗众取宠的广告方式引起人们的注意。

　　目前,纳爱斯集团公司已紧急制作了新广告,估计到10月底前,各地方台的旧广告将全部换播完毕。

　　广告“涉色”欲“秀”不达

　　有人认为,广告词中的色情暗示会受到“额外”关注,而有色情或暴力镜头的电视片就意味着有更多的观众,也就会产生更广泛的广告效应。事实上,这种假定缺乏论据支撑。

　　今年4月底,有媒体报道说:美国衣阿华州州立大学心理学教授布莱德·布殊曼及其学生的一项研究表明,那些充斥着性隐喻的节目,或和性有关的种种情景,将使观看者对相应广告的记忆减弱。对此最简单的解释就是,当人们看到这些内容时,他们通常是在想有关这些内容的东西,而非广告信息本身。

　　而从人们日常生活经验判断,消费者认知系统中,除了个人的知识、偏好、经验外,还包括着共通的规范体系(譬如道德规范、行为规范等),广告超出了消费者的普遍心理接受程度,刻意追求一些所谓“另类”的方式,其结果很可能是欲“秀”而不达。

　　“泡泡漂漂”广告最终在全国各地电视台停播,读者对涉嫌打情色擦边球广告的争议也将告一段落。不管消费者怎样探讨广告给商家带来的利益,企业终归要通过产品广告来宣传企业形象,而企业的产品能否长期在市场上获取份额,还要靠市场来检验。据华商报