凡人过节

　　回乡探亲或老乡间串门不忘带上食品、饮料、烟酒、服装

　　外来工走近小礼品消费

　　外来工群体作为中国城市化建设的一支生力军，在为我国经济建设作出巨大贡献的同时，也成为拉动我国有效需求迅速增长的一股力量。国庆黄金周前夕，外来工的小礼品消费引起了商家的注意。本报记者对此进行了随机采访。

　　礼品消费也讲实惠

　　据一些超市的经营人士透露，节前，逛超市的外来工明显增多，尽管他们的购买力还不是很强。“外来工一般不大买大件的商品，比如电器，这也正是他们现在还不是消费主力军的原因。但是他们在礼品领域的消费却很高，我们在黄金周来临之际还特意针对他们作了安排。”一位超市经营人员对记者说。

　　一家调查公司近期专门对外来工的礼品消费进行了一次调查，调查显示，食品饮料、烟酒、服装服饰以及营养保健品／药品等，成为外来工回乡探亲或老乡间互相串门购买礼品的主要类型，分别有37．1％、36．6％、36．1％和35．6％的人选择了这四类商品；相比而言，外来工群体对于小日用品、工艺装饰品及家用电器的需求较少，选择率分别为6．3％、7．4％和7．7％。

　　“外来工礼品消费的一大特点就是实惠，食品、烟酒、服饰、保健品以其轻便、实用的特点受到流动人群消费者的普遍欢迎。而小日用品、工艺装饰品及家用电器，由于产品本身的地区化差异较小，价格趋同性较高，所以难以迎合流动群体购买本地特产及追求现代时尚的心理需求。”那位超市经营人员说。

　　有关调查也显示，外来工群体的礼品购买会随着群体本身稳定性的不同而存在差异性。从事商业、餐饮服务业的流动群体，他们消费营养保健品／药品和服装服饰的比例（占41．5％、40．3％）会高于其它行业的从业者；而在建筑业工作的流动群体，他们购买食品饮料、烟酒的比重更高（占45．4％、41．5％）。

　　市场有待进一步细分

　　“我们商家就需要知己知彼才能稳操胜券。比如说，外来工随着年龄的增长，他们对营养保健品及药品的需求比例呈现逐渐下降的趋势，而食品饮料的消费比例会上升。目前针对流动群体的礼品消费还未形成成熟运营模式，不同生产企业若能够根据自身特点细分市场，将会逐步推动外来工的礼品消费朝着更加规范有序的方向发展。外来工礼品市场这个蛋糕可能不小。”一位市场营销专业人士对记者说。

　　电子产品渐受青睐

　　记者在调查中还发现，尽管电子产品还没有成为外来工的消费热点，但是这个市场正在慢慢发育，小件的高档电子产品渐渐成了外来工的新宠。买只深圳产的手表回家送礼成了许多人的选择。深圳天虹名表专柜的销售小姐告诉记者，最近每天的营业额可达二三十万元。在顺电家居广场小件类电子产品专柜，前来购买的外来工络绎不绝。ＭＰ3、掌上电脑、电子词典、复读机等价格不菲的小件商品成为热卖品。“我们这里一天能卖40多部复读机，是平时的五六倍，多数是国庆回家的外来工买来当礼品的，这已经成了外来工送礼的一种新时尚。”一家电子产品专柜的销售小姐说。

　　本报记者　顾大炜