中国策划业“鬼才“叶茂中“辽宁糖酒舍不得钱打扮”

　　成功策划国内大红鹰、海王、柒牌等知名品牌企业的中国策划业“鬼才”叶茂中昨日来到沈阳糖酒会现场，叶茂中解答了很多沈阳本地糖酒商家的疑问并坦言，辽宁糖酒企业在全国叫不响的主要原因并不在于产品质量本身而在于投资观念的差异，说白了就是舍不得花钱包装自己。

　　叶茂中说自己接触过不少辽宁企业的老总，他们总是在想着每年要投入多少钱的广告，把它当成是一种投入，而不是一种投资。叶认为，厂家通过经销商把产品拖到了货架上，拖到了消费者面前；而广告、策划公司通过媒体把产品拖到消费者的脑子里，因为消费者的脑子里也有货架，两个货架是一样重要的。

　　如果一个品牌没有包装、没有广告它便无法传播。叶举例子说，比如两个一模一样的杯子在货架上摆放，当其中一个在杯上贴了麦当劳的标签时，变化就来了，小孩子会买“麦当劳杯”因为好玩，主妇会买“麦当劳杯”因为有质量可靠的感觉，销量大幅度的增加是品牌的附加值；再比如保暖衣，如果从保暖角度买，20元就可以买到，但为什么还有人买几百元上千元的内衣呢？这就是品牌的作用。糖酒企业也是如此，当酒类产品高度同质化时，就需要通过包装品牌把从没有名气的商标变成品牌。主任记者　王丹