时评:节日促销应提高文化内涵 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年10月10日13:11 大华网-汕头日报 | |
许似亮 国庆长假期间,市民们继中秋节后又掀起一轮消费高潮。各大商场销售额和人流量大幅提升,餐饮市场十分火爆。但笔者感到,市场尚需进一步开拓挖掘,特别是节日市场的消费质量有待提高。 价格战是各路商家最常用的市场攻略。在节日期间,许多商家习惯运用降价来制造节日消费的气氛,形成节日泡沫,看起来销售额大幅度增长,实际上经济效益下降。还须特别注意的是,有些商家借节日降价销售为名行“清仓”之实,损害了消费者的利益,从短期看略有盈余,企业却因此最终失去了消费者的支持。其实除了价格促销以外,在节日消费中商家还大有文章可做。增强娱乐性、注重参与性,提升节日的附加值、强化节日的吸引力是又一个值得思考的问题。尽管国庆节期间文艺演出商品促销“秀”不少,但吸引大众的文化内涵和娱乐性则明显不足。事实上,文化的娱乐性具有撬动市场的强大功能,合乎市场规律的以“玩”为主题的文化娱乐消费势必会成为拉动节日经济、实现消费市场繁荣的一个重要“发动机”。因此,在增加节日消费的文化内涵和娱乐性方面,我市的商家尚需继续努力。 | |