夏巫

　　据《华商报》10月9日报道：“你泡了吗？泡了。你漂了吗？漂了。”雕牌天然皂粉的这一广告播出后，引发了诸多消费者的不满。据悉，纳爱斯集团决定于10月底对这一有争议的广告改头换面，新的产品形象广告将取而代之。

　　在广告越来越发达的今天，一些恶俗广告、色情广告往往也无孔不入，企图通过哗众取宠的方式赢得消费者。纳爱斯集团的这一广告乍一看没什么，但事实上，由于汉字内涵丰富，这则广告很容易让人联想到的是“你泡妞了吗”、“你嫖娼了吗”等不健康内容，消费者的不满是有一定道理的。

　　对此，纳爱斯集团觉得很冤枉。他们认为不管是从广告字面还是创意本身，他们并没有打擦边球的初衷。笔者也很认可他们的解释，确实，作为国内的知名企业，纳爱斯是完全没有必要通过这种哗众取宠的方式来赢得消费者“眼球”的。虽然冤枉，但纳爱斯还是主动决定停播，笔者认为这是对消费者负责的行为，也是纳爱斯体现知名商家勇于承担社会责任之举。

　　广告能够潜移默化地影响人们的社会行为和观念，不仅仅具有单纯的宣传产品的作用。广告在发展在进步，然而我们有些广告商家的观念却并没有与时俱进。很多广告商家看重的依然是一时的宣传效果，而不注重承担社会责任。这样的做法是和消费者是上帝的理念背道而驰的。这些广告商家的眼光是短视的，殊不知，他们这种不重视广告社会责任的行为，导致的是消费者对这些广告的抵制，一看到这样的广告便换频道。这样一来，这些广告成为污染视觉的“广告垃圾”，它能给广告商家带来利润带来回报吗？

　　纳爱斯集团是明智的，他们明白，敢于对消费者负责，敢于承担社会责任的广告商家是会受到消费者尊敬的，也是能彰显自己企业形象的。笔者希望，有更多的商家能从纳爱斯集团的做法中得到启迪。