本报记者王丽强

　　广告违法被查处

　　10月10日上午，记者随市卫生局执法人员对省会部分医疗机构进行了突击检查。在河北现代医学研究所，执法人员发现该所发布的治疗“白癜风”广告是国家明令禁止的，该所妇科发布的“无痛流产”广告属于超范围诊疗；在另一家研究所，执法人员也发现其“防治肝病大型优惠活动”的广告没有医疗广告证明。执法人员当即向上述两单位下发了整改通知。

　　违法广告真害人

　　今年65岁的姚家茹是河北科技大学的退休教师，去年开始患类风湿性关节炎。俗话说，“有病乱投医”。姚老师开始从广告中寻找出路。半年下来，姚老师花了1万多元钱不说，病情还不断加重，后来还是到正规医院接受了系统治疗才有好转。“真不该听信那些广告，让人花了钱还遭了罪！”一提起这事，姚老师的气就不打一处来。

　　其实，被虚假医疗广告坑害的人何止姚老师一个。市卫生局一位多年从事执法工作的人员表示，这些年违法医疗广告确实太多了，真有点打不胜打防不胜防的感觉。

　　为什么屡禁不止

　　省会卫生界和工商界的有关人士认为，当前违法医疗广告之所以泛滥，除了一些医疗机构见利忘义之外，消费者对医疗广告的相关知识掌握不多，自觉抵制和举报虚假广告的意识不强也是一个重要原因。此外，一些发布广告的媒介片面追求经济效益，忽略了社会效益，没有尽到应有的社会责任。

　　如何解这个难题

　　“提高消费者的鉴别能力，不给违法广告钻空子的机会，这才是对付违法医疗广告的最好办法。”市卫生局有关负责人如是说。

　　这位负责人表示，目前公众普遍缺乏卫生保健知识，健康安全意识差，违法医疗广告正是利用这一点进行误导。这位负责人认为，提高消费者对违法、虚假医疗广告的鉴别能力，主要责任应由政府和相关协会承担。如制定统一的行动计划，有目的、持续地开展健康科普知识宣传，正确引导消费者自主辨别违法、虚假医疗广告等等。他表示相信，随着消费者鉴别能力的提高，医疗广告市场的混乱状态是能够得到根本改善的。