“黄老夫子”穿海派新衣 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年10月13日17:14 解放日报 | |
本报讯(记者吴卫群)“黄酒的色泽应该是琥珀色的”,“黄酒的口感不应该是发苦的”,“喝了黄酒不应该后劲那么足,让人飘忽忽的”,记者昨天从有关方面获悉,由于大胆创新传统黄酒的酿制工艺、配方和外包装,海派黄酒的代表作———“和酒”与“石库门上海老酒”从无到有,在短短几年里打破了黄酒市场古越龙山“一股独大”的垄断,特别在高端黄酒(零售价15元/瓶以上的餐酒)市场,形成了“和酒”、“石库门上海老酒”、“古越龙山”三足鼎立的局面,海派“两强”市场份额上升到7成以上。 与啤酒、葡萄酒并列为世界三大古酒之一的中国黄酒,同其他酒类相比,具有营养价值高、度数又相对较低的特点,比较顺应现代人的消费理念。然而,传统黄酒的发展一直比较保守———市场定位上,传统黄酒满足于中老年消费群以及作烹饪时的“料酒”用;包装上,简装酒大行其道;工艺上,一些酒厂老法师爱说“黄酒如有浑浊,只需加加温即可”,无视消费者对色度的感官要求;口感偏苦,度数又不尴不尬,能喝的嫌“不够劲”,不能喝的又怕“后劲”……多年来,全国黄酒年产量一直徘徊在140万-150万吨之间,上海市场则稳定在14万-20万吨左右,过于传统的“黄老夫子”白白坐失人民生活水平提高带来酒类消费增加的大好商机。 创新之树常青。上海酿酒行业为了让黄酒从“夕阳酒”变成“朝阳酒”,对传统黄酒进行彻底革命:和酒请出著名影星做和酒的品牌广告,打出了“品和酒、交真朋友”、“自然天地、舒畅情怀”等充满温情的广告语,他们新近推出的“金色年华”五年陈一炮打响;“石库门上海老酒”不仅通过添加枸杞、蜂蜜、姜汁,起到改变口感和增加营养双重目的,还彻底革新了传统工艺,采用冷冻24小时后反复过滤的葡萄酒制作方法,让黄酒呈现出诱人的琥珀色,有的消费者称“上海老酒”:“看上去像XO”! | |