十一前后，我省旅游业已进入全面恢复和振兴阶段。如10月1日～7日，焦作云台山接待游客22．15万人次，栾川农家宾馆的入住率达到100％，龙门石窟、郑州黄河风景区、河南博物院、石人山、白云山等景区（点）已恢复到了去年同期水平。而另一方面，作为旅游发展两翼之一的入境旅游却很不理想。7月份接待2045人次，8月份，我省接待入境旅游5076人次，同比下降93％和85．3％。

　　是什么原因造成了河南入境旅游的相对滞后呢？

　　旅游产品老化，且缺乏知名品牌，很难成为海外旅游者的首选目的地。我省历史文化底蕴深厚，旅游资源十分丰富，依托丰富的资源，我省先后推出过许多专项旅游产品，如大黄河之旅、佛教之旅、书法之旅等。但多年来，这些产品一直是一副老面孔，不能根据国际旅游市场的变化而变化，无法与国际市场对接。再加上缺乏品牌效应，导致河南产品在国际市场的占有率一直很低，来河南的海外游客主要依附于传统的北京西安洛阳上海线，真正的“纯河南”产品很难进入市场。

　　与产品匹配的诸要素欠缺，严重影响市场的可进入性。旅游6要素：食住行游购娱，我们几乎项项疲软。我省境内至今没有国际航线，海外游客无法通过空中通道直接来我省观光旅游。各主要旅游城市晚间几乎没有什么娱乐项目，也缺乏特色鲜明的旅游商品。部分城市宾馆设施落后，尤其是旅游景区（点）及宾馆的厕所卫生条件不能符合境外旅游者的接待要求。许多城市外语导游员严重不足，直接影响了河南产品在海外市场的推广。

　　国际旅行社开展入境旅游业务积极性低。国家的方针是大力发展入境旅游，积极发展国内旅游，适度发展出境旅游。但我省的情况正好倒了个儿，究其原因是经营入境旅游业务利润低、风险大、制约因素多，大多数国际旅行社热衷于做利润较高的出境游业务，而不愿做入境旅游，我省几个较大的国际旅行社年均接待入境游客仅为2000人左右，少得可怜。

　　旅游团费报价偏高。目前，我省团费报价较高，影响了海外游客的积极性。以和我省情况相似的陕西为例，一个海外游客在我省的团费报价普遍比陕西多200至300元。原因有二：一是游客交通费用较高，由于我省没有国际航线，来我省的入境游客必须中转，造成费用升高；二是我省吸引海外游客的多是文化景观，存在着景区整体门票偏高的情况。

　　宣传促销投入严重不足。旅游经济是知名度经济，打知名度的一个重要方法就是强势促销，山东、浙江每年用于宣传促销的费用都高达5000万元，而我省每年的宣传促销经费仅为100万元，可谓杯水车薪。

　　业内人士认为，河南的入境旅游要想形成突破，需要狠下功夫，一是完善旅游产品要素配置，增加产品市场竞争力；二是调整产品结构，推出有河南特色、符合国际潮流的品牌产品和河南自己的主打产品，开发河南深度旅游；三是定位重点市场，加大促销力度，扩大市场份额。②5