深圳国美满一岁寻找第一埋单人 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年10月15日17:50 深圳晚报 | |
本报讯(记者迟宇红)在国美进驻深圳即将满一周年之际,深圳国美发出了一则“寻人启事”——寻找一年前在国美的深圳首店华强店第一个买单的消费者。 突发奇想众里寻找埋单人 想起一年前华强店开业时的情景,广、深、港国美总经理王俊洲就觉得过瘾。飘着冷 在“寻人启事”中,国美恳请顾客持一年前在华强店开业时的购物小票、发票和身份证复印件到华强店报名。王俊洲说,其实想借“寻人”答谢所有的深圳消费者。同时“寻人”也是周年大庆的一部分,为期两周的大庆有大牌厂家的鼎立捧场,目不暇接的促销活动,大量丰厚的赠品礼品和丰富多彩的文艺演出。看来,又一场销售大戏要开锣了。 低价打压深圳人省了四五亿 与一年前相比,现在深圳家电卖场的低价促销频繁得像家常便饭。有业内人士算了一笔账,深圳家电的整体价格一年中被拉低了15%~20%,如此算来,这一年深圳市民在家电消费上至少省了4~5亿元。这和国美大举进深,以低价打压市场不无关系。 一年前,未见国美先闻其声:“要在半年时间内占领深圳家电市场40%的份额。一年内开五六家门店,一年后营业额达10~12亿元,两年内在珠三角开店20~30家,覆盖华南所有发达城市。 一年后,国美以实力兑现了“狂言”。国美在深圳的第一家店华强店新张时,前所未有地出现了市民连夜冒雨排队、提前至清晨开门的情景。彻底推翻了“深圳人对价格不敏感”的结论;进驻深圳40天,营业额就飙升至1.8个亿;打拼半年便坐稳了深圳家电零售的龙头位置;在后半个年头,国美又搅起深圳家电零售业的新一轮扩张热潮,苏宁、顺电、崇德、铭可达等家电大卖场都加急了开店脚步,各种大力度促销活动一波连着一波。降价抬高了行业门槛,无规模、无品牌的家电零售终端活得越来越艰难,深圳家电业开始了一场“快鱼制慢鱼”、“大鱼吃小鱼”的大规模整合。 规模制胜向厂家争来“话事权” 国美目前已拥有近130家连锁店,年销售能力直超200亿元,这些家当都是靠一把磨得快快的低价大刀赚来的。当年进入天津,遭当地十大商场联合抵制,到沈阳遇四大商场价格封杀,再到北京逢25家商场联盟对抗。国美每到一地都会遭遇当地商家的激烈对抗,但是其低价利器很快便将所有联盟击穿、瓦解。 低价让国美有了惊人的销售能力,凭借巨量的产品吞吐力,国美有了向家电制造厂商“指手画脚”的资格。先是在与厂家分割利润的过程中抢过了“定价权”,根据市场需求大量使用定制、买断、包销等手段,一张百万元定单在全国各店分下去三两个月就消化干净。家电业话事权的转变,令制造资本颇为“恼火”,一时间“商业资本压榨制造资本”的说法甚嚣尘上。但消费者却乐得买账,因为有了国美的“压榨”,可以花更少的钱买更多、更好的产品。 在买家强大的需求支撑下,国美从走出家门到今天走遍全国仅仅4年多,便以速度惊人的扩张从“快鱼”变作“大鳄”,并开启了家电专业连锁这种新零售业态的辉煌。 深圳国美大事记 2002年11月30日 国美华强店开业,创造了单日销售超千万的纪录。 2003年1月1日 国美南山店开业,迅速点燃南山家电战火。 2003年1月25日 国美皇岗店开业,掀起皇岗商圈新一轮发展热潮。 2002年12月 国美推出彩电“新科技一族”。 2003年3月 国美承办的深圳首届家电节创造了9天进账半亿元的佳绩。 2003年4月 国美推出“国美金牌空调”。 2003年6月7日 国美惠州店开业,正式介入珠三角二级市场。 2003年6月28日 国美南山店重张,两天销量突破2100万元。 2003年7月 国美“制冷节”开幕,单日空调最高销量近万台。 2003年9月20日 国美宝安店开业,关外市场再次引起强烈“地震”。 作者:记者迟宇红 | |