“神五”对接商业卖点 各行各业热搭太空船 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年10月21日07:02 新华网 | |
“航天员专用奶”“杨利伟”商标餐馆推出“太空套餐” 各行各业热搭太空船 实现民族梦想的载人航天无疑让人看到了商机。在载人飞船发射前半年,就有企业争相成为中国航天事业的合作伙伴。10月16日清晨,当杨利伟神情自若地踏上地球的那一刻, 关联行业猛打广告 对于一贯喜欢拿眼下流行时尚说事儿的广告商来说,载人航天的成功是一个再好不过的机会。在前后一周的时间内,不管是在电视、报纸还是网络上,与此相关的广告几乎铺天盖地。 “‘神舟五号’的发射成功给新浪带来了很多收益。”新浪网销售直客二部的客户总监林先生告诉记者,‘神舟’五号在一周内为新浪至少带来了300万至500万元。“在一个新闻专题中获得这样的收益,对于网络媒体来说,已是十分难得。” 林先生对记者说,在新浪投放这些广告的多是与航天有一定关联的行业,比如:被指定为“中国航天员专用牛奶”的蒙牛牛奶、载人飞船所使用的长城润滑油、载着航天员登上飞船的吉普车、销售“神舟”五号纪念品的相关企业等,“也有一些企业在广告中要借‘神舟’五号成功的东风,比如:准备再造企业形象的民族品牌联想电脑、博鳌论坛等。从网友反馈回来的消息看,这些广告无疑取得了好的效果。在中国发射载人飞船取得成功的同时,这些支持航天事业的民族企业在树立品牌形象上获得了正面的收益。” 在所有相关广告的投放中,蒙牛是其中最引人注目的品牌。他们认定这是一项必定收到回报的投入,被指定为“中国航天员专用牛奶”的蒙牛希望能成为若干年前跟随美国宇航员到达太空的果珍。 蒙牛市场企划中心主任孙先红对记者说,在“神舟”五号发射前半年,蒙牛就已经成为中国航天事业的首家合作伙伴。对于高额广告费用,蒙牛集团的有关负责人说,“这是非常值得的”。因为,“能成为航天合作伙伴,为蒙牛的品牌注入了新的民族个性,体现出一种爱国情、责任感和民族自豪感,同时还能证明蒙牛的产品质量是足以信赖的。” “太空套餐”热销 “八宝饭”、“鱼香肉丝”和“宫爆鸡丁”这些看似平常的菜肴因为跟随杨利伟进入太空而被人们称做“太空套餐”,这些菜肴在一夜之间也成为人们青睐的热门菜。记者在采访中发现,一些饭馆在杨利伟的太空食谱被披露后就开始动起了脑筋,一位厨师告诉记者:“现在做冷菜拼盘时爱放上一个用面粉做成的“神舟”五号的火箭模型来点缀,吃饭的客人看见了特别高兴。”(来源:北京晨报) | |